| 品类 | 敏感肌清洁 |
| 创立年份 | 1977 |
| 总部 | 法国里昂（NAOS 集团） |
| 上市情况 | 未上市（NAOS 集团，法国） |
| 最新营收 | 未披露 |
| 核心单品 | 舒妍洁肤液（粉水） |
品牌历史
贝德玛 1977 年由法国生物学家与药剂师 Jean-Noël Thorel 创立，隶属于他后来建立的 NAOS 集团。品牌的出发点不是「更好看」，而是「更尊重皮肤」——Thorel 认为护肤品应该模拟皮肤自身的生理结构，这个理念后来被写进 NAOS 的「生态生物学」框架。
真正让贝德玛全球知名的是 1995 年推出的舒妍洁肤液：一种不需要水洗的胶束水，用表面活性剂分子把彩妆与油脂包裹起来，用化妆棉擦拭即可卸妆。它在中国的走红几乎是教科书式的品类教育——「卸妆水」这个概念本身，就是被这瓶粉色液体普及的。产品逻辑极其简单：一瓶解决卸妆、清洁、舒缓三件事，敏感肌可用，500ml 大容量，价格带 100 至 200 元。挑战也来自这个简单：当国货卸妆水以三分之一的价格出现，贝德玛必须证明「温和」是一种可以被感知的差异，而不只是一句宣称。
拳头产品
舒妍洁肤液（粉水）品牌图腾，胶束卸妆水，500ml 大容量，敏感肌可用。
净妍控油洁肤液（蓝水）针对油痘肌的版本，主打控油与清洁。
舒敏修护霜承接卸妆后的屏障修护需求。
防晒与儿童线延伸品类，覆盖家庭场景。
近三年经营数据
该品牌及其母公司未公开披露经审计的分年度财务数据，本站不提供估算值。
数据口径：NAOS 为法国非上市集团，未公开披露分年度财务数据，本站不做估算
分品牌表现：贝德玛未公开营收。舒妍洁肤液是中国卸妆水品类的启蒙产品之一，长期位居天猫、京东卸妆类目前列，客单 100 至 200 元（500ml 大容量），跨境与药妆渠道为主要销售来源。
数据来源：NAOS 集团与品牌公开资料；行业媒体
分品牌表现：贝德玛未公开营收。舒妍洁肤液是中国卸妆水品类的启蒙产品之一，长期位居天猫、京东卸妆类目前列，客单 100 至 200 元（500ml 大容量），跨境与药妆渠道为主要销售来源。
数据来源：NAOS 集团与品牌公开资料；行业媒体
公司报道
- 2025-08卸妆水品类价格战
国货以 30 至 50 元价位推出同类产品，进口品牌价格优势被削弱。
来源：电商行业媒体 - 2025-04敏感肌清洁需求上升
消费者从「卸得干净」转向「卸得温和」，胶束水品类重新增长。
来源：行业媒体 - 2024-12跨境渠道合规成本上升
进口化妆品备案与标签要求收紧，中小进口品牌承压。
来源：行业媒体
编辑观察 · EDITOR'S NOTE
贝德玛的处境是所有「品类开创者」的共同难题——它教会了市场，市场却未必回报它。当胶束水变成人人都有的基础品类，贝德玛要么把「温和」做成可验证的标准（比如成分表、临床测试、敏感肌人群数据），要么就必须接受自己从「唯一选择」变成「其中一个选择」。
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