品牌库
品牌档案
珀莱雅
珀莱雅 2003 年由侯军呈在杭州创立，早期以「海洋护肤」为概念做大众价位产品，靠 CS 渠道完成全国铺货。2017 年 11 月在上交所主板上市（603605），成为最早一批以自有品牌为主体…
薇诺娜
薇诺娜由贝泰妮集团于 2010 年在昆明推出。创始团队出自滇虹药业，把药企的临床习惯带进护肤品：先与皮肤科医生合作开展临床观察，再以医院、药房为起点铺渠道。核心成分取自云南植物——马齿苋提取物…
花西子
花西子 2017 年由吴成龙在杭州创立，没有走「平价彩妆」的常规路径，而是把预算压在视觉与工艺上：雕花口红、百鸟朝凤眼影盘、同心锁口红，把非遗雕刻、陶瓷、东方信物等符号做成产品本身。定价高于同…
完美日记
完美日记 2016 年由黄锦峰创立，母公司为逸仙电商。品牌早期放弃传统经销，用 DTC 直接触达消费者：小红书铺内容、微信私域做复购、与工厂直连压缩成本，把新品周期压到三个月以内。2019 年…
润百颜
润百颜 2012 年由华熙生物推出。华熙是全球主要的透明质酸原料供应商之一，长期为医药、医美与化妆品企业供料，润百颜的最初角色是把原料优势延伸到终端：以「次抛」这种一次性无菌灌装形态，解决玻尿…
夸迪
夸迪 2018 年由华熙生物推出，定位比润百颜更「功效」：不做基础补水，而是直接切入祛痘、抗老、修护等高需求场景，用高浓度活性物与清晰的成分表打动成分党。战痘次抛精华是品牌的破圈单品，以「水杨…
自然堂
自然堂 2001 年由郑春颖创立，母公司为伽蓝集团（2024 年 1 月更名为自然堂集团）。品牌最关键的决策是抓住 CS 渠道：在国货还在一线城市百货与国际品牌正面竞争时，自然堂把网点铺到县城…
百雀羚
百雀羚 1931 年由顾植槐创立于上海，是中国最早的化妆品品牌之一，蓝色铁盒护肤脂在 20 世纪风靡一时。此后经历公私合营与品牌老化，一度淡出主流视野。2008 年，公司以「草本护肤」重新定位…
珀芙研
珀芙研是自然堂集团（原伽蓝集团）孵化的敏感肌品牌，约 2020 年前后推出，与主品牌刻意区隔：不做大众功效护肤，而是切入「专业皮肤护理」，产品线以二类医疗器械敷料和屏障修护霜为主，渠道从医院皮…
橘朵
橘朵 2017 年创立于上海，切入点是当时被国际品牌忽视的平价彩妆。品牌把资源集中在色彩类产品：单色腮红、四色眼影、修容，用高显色、低单价、多 SKU 的策略吸引学生群体，并通过社交平台的试色…
彩棠
彩棠 2014 年由化妆师唐毅创立。唐毅长期为明星与国际品牌做妆容，创立品牌的出发点很直接：市面上缺少真正按「化妆师手法」设计的国货彩妆，尤其是修容——亚洲消费者的骨相需要更细腻的明暗过渡，而…
毛戈平
毛戈平 2000 年由化妆师毛戈平创立。上世纪 90 年代，他因影视剧妆容设计成名，「毛戈平妆容」成为一代人的审美记忆。品牌创立后没有走大众路线，而是同时做三件事：高端彩妆、护肤与化妆培训学校…
韩束
韩束 2002 年由吕义雄创立，母公司为上美股份。品牌早期以电视购物和 CS 渠道起家，2010 年代依靠综艺冠名与代言人策略进入国货前列，但也一度被质疑「重营销、轻产品」，2022 年上美营…
一叶子
一叶子 2014 年由上美推出，定位植物护肤，主打「新鲜」概念：鲜补水、鲜面膜、鲜精华，用绿色视觉与植物鲜活成分的叙事在大众市场快速建立认知。2015 至 2018 年是品牌的高光期，凭借面膜…
林清轩
林清轩 2003 年由孙来春创立，最初做手工皂与植物护理，2012 年前后确定「山茶花」这一核心成分，转向面部精华油。2016 年，品牌提出「以油养肤」，在当时以水乳为主流的中国市场里属于逆势…
谷雨
谷雨 2016 年创立于广州，名字取自二十四节气，从一开始就把「东方草本 + 现代科研」作为品牌底色。真正的突破口是成分选择：当时美白市场被烟酰胺、VC 占据，谷雨选择了成本更高、起效更温和的…
溪木源
溪木源 2019 年创立于广州，创业团队来自快消与电商背景，切入点是当时正在放大的「敏感肌」需求。品牌早期以工业大麻叶提取物做舒缓概念，在成分党社区获得关注，随后转向更大众的山茶花、积雪草等植…
至本
至本 2012 年由上海澄穆生物科技推出，创始团队有原料与配方背景。品牌从诞生起就做了一件与行业相反的事：不找代言人、不进超头直播间、不做大促满减，把预算放在原料与配方上，包装用极简的白色软管…
HBN
HBN 2014 年成立，母公司为深圳护家科技。品牌早期做过多个品类尝试，真正的转折是押注 A 醇（视黄醇）：当时国内抗老市场仍以国际大牌的胜肽、玻色因为主，A 醇因刺激性强、配方难度高，国货…
优时颜
优时颜 2016 年创立于上海，创始团队有皮肤科与生物信息背景。品牌最初的切口不是产品而是检测：为消费者做皮肤基因与状态评估，再据此推荐配方，这个「先诊断后开方」的逻辑在当时的国货里很少见。2…
逐本
逐本 2016 年创立于上海，是国货中少数只围绕「卸妆」一个品类做深度的品牌。创始团队的判断是：中国消费者对卸妆的认知长期被「卸妆水 + 化妆棉摩擦」主导，而真正温和的方式是以油溶油。品牌以植…
观夏
观夏 2018 年创立于北京，是国货香氛里最早明确提出「东方香」定位的品牌之一。与当时主流香氛模仿欧美调香不同，观夏从中国的地理与文学意象里取材——昆仑、雪、竹、茶、桂花，用「东方植物香」搭建…
闻献
闻献 2021 年创立于上海，是国货香氛里定价最接近国际沙龙品牌的一家。品牌以「禅」与「东方极简」为美学核心，瓶身采用厚重的黑灰色设计，命名取自中国古典意象，首发系列以「无界」「庭中桂」等香型…
酵色
酵色 2020 年由橘宜集团推出，与橘朵形成「中端 + 平价」的双品牌结构。品牌的定位比橘朵更成熟：不做学生市场的低价冲量，而是以「氛围感妆容」为核心，强调质地、包装与色彩的高级感，价格带落在…
半亩花田
半亩花田 2010 年创立于山东，最早做的是身体护理中的小众品类——磨砂膏。品牌用「海盐 + 植物精油」的配方切入，配合高性价比与大量用户测评内容，在电商渠道慢慢积累口碑，随后把产品线扩展到身…
高夫
高夫 1992 年由上海家化推出，是中国最早的专业男士护肤品牌之一。品牌诞生时，国内市场几乎没有「男士专用」的概念，高夫以「清爽控油」为核心诉求，从洁面、爽肤水、面霜三个基础品类切入，在商超与…
C咖
C咖 2021 年创立于广州，切入的是长期被忽视的男士护肤市场。品牌的产品逻辑很直接：男性消费者不愿研究复杂步骤，需要「一瓶解决」的效率型产品。C咖以双管洗面奶切入——两支不同功效的膏体同时挤…
PMPM
PMPM 2019 年创立于上海，品牌名取自「Poor Me Plus Me」，叙事围绕「探索」展开：以全球不同产地的植物成分为线索，把产品做成「地理故事」，例如马达加斯加的猴面包树、法国的玫…
瑷尔博士
瑷尔博士 2018 年由福瑞达生物股份推出，是国内较早提出「微生态护肤」的品牌。背靠福瑞达在透明质酸与生物发酵上的积累，品牌把研究重心放在皮肤菌群平衡上，主打益生菌、益生元与后生元的组合，切入…
颐莲
颐莲 2004 年由福瑞达推出，是国货中最早把「玻尿酸」做成大众护肤概念的品牌之一。福瑞达本身是国内透明质酸原料的重要供应商，颐莲的早期产品以玻尿酸原液、补水喷雾为主，价格亲民，主要走药房与商…
华工新颜（深圳）科技
华工新颜（深圳）科技 2021 年成立，由华南理工大学与中新国际联合研究院的科研成果转化而来，属典型的「高校系」企业：既做研发，也自建产线与品牌，走研产销一体的重模式。技术上的差异点是「双重促…
华熙生物（上游）
华熙生物是全球主要的透明质酸原料供应商之一，业务覆盖原料、医疗终端、功能性护肤与食品四大板块。在可溶性微针这一品类里，华熙的位置是上游：微针贴片的可溶性基质大多以透明质酸钠为骨架，华熙的医用级…
锦波生物（上游）
锦波生物 2008 年成立于山西太原，长期专注重组人源化胶原蛋白。公司的技术路线是「人源化」：以Ⅲ型胶原的天然序列为基础做重组表达，强调与人体自身胶原 100% 同源、具备完整三螺旋结构且不含…
芙丽芳丝
芙丽芳丝 2001 年诞生于日本，最初是佳丽宝（Kanebo）面向敏感肌推出的洁面品牌，主打「无香料、无色素、弱酸性、氨基酸系表活」的减法配方。2006 年花王收购佳丽宝后，品牌归入花王化妆品…
适乐肤
适乐肤 2005 年在美国创立，由皮肤科医生参与配方设计，核心思路是用神经酰胺、透明质酸与烟酰胺三组成分做「屏障修护」，产品线极简、包装像药膏，最早在医院与药房渠道销售。2017 年，欧莱雅集…
珂润
珂润是花王在 1999 年推出的干燥性敏感肌品牌，技术支点是「神经酰胺功能成分」——用类似肌肤自有神经酰胺的结构补充角质层脂质，配合「润浸保湿」系列形成洁面、化妆水、面霜的完整三步。与许多靠营…
旁氏
旁氏的历史可以追到 1846 年：美国药剂师 Theron T. Pond 从金缕梅中提取出「Pond's Extract」，最初是外用药水，后来演化成冷霜、洁面等护肤品类，20 世纪成为美国…
珊珂
珊珂的前身是资生堂在日本药妆渠道卖了几十年的「洗颜专科」洁面。2013 年前后，资生堂把这条件价线整合为 SENKA 品牌，统一包装与产品结构，主打「浓密泡沫、洗得干净、价格不贵」，在日本药妆…
兰蔻
兰蔻 1935 年由 Armand Petitjean 在巴黎创立，第一批产品只有五款香水，其中包括后来成为经典的 Trésor 系列前身。品牌名字取自法国卢瓦尔河谷的 Lancôme 城堡，…
阿道夫
阿道夫 2010 年在广州创立，2013 年正式以品牌公司形式运营，创始人为陈殿松。它切入的是洗护市场里一个被忽视的缝隙：当时外资品牌占据去屑、修护等功能位，国货集中在低价段，而「香味」几乎没…
海飞丝
海飞丝 1961 年在美国上市，是全球第一个把「去屑」做成独立品类主张的洗发水品牌。它的技术核心是吡啶硫酮锌（ZPT）等去屑活性物，配合「洗一次就能看到头屑减少」的强演示型广告，迅速在欧美市场…
Spes 诗裴丝
Spes 诗裴丝 2020 年创立于杭州，是典型的「从内容平台长出来」的新锐洗护品牌。它没有去做洗发水这个红海品类，而是切了两个当时几乎空白的场景：一是「洗头前」的头皮清洁（海盐洗头膏），二是…
潘婷
潘婷 1945 年起源于欧洲，名字来自其核心成分泛醇（Panthenol）。它最早的定位是「让头发看起来更健康」，在瑞士与欧洲市场站稳后，1985 年随宝洁收购 Roche 的护发业务进入集团…
滋源
滋源 2014 年由环亚集团在广州推出，当时的洗护市场被「去屑、柔顺、防脱」三个功能词占据，而「硅油」刚刚开始被消费者讨论。滋源抓住这个窗口，把「无硅油」做成品牌名级别的承诺，主打头皮健康概念…
沙宣
沙宣的名字来自英国理发师维达·沙宣（Vidal Sassoon），他在 1954 年于伦敦开设沙龙，以「鲍伯头」等几何剪裁改变了两代人的发型审美，品牌随后从沙龙专业线延伸到家用洗护产品。宝洁在…
卡诗
卡诗 1964 年在巴黎创立，最初是面向发廊的专业护理品牌，以「分发质定制处方」的方式服务发型师：不同头皮与发质状况对应不同产品组合，由发型师在店内诊断后推荐。1985 年前后，品牌随欧莱雅对…
巴黎欧莱雅
巴黎欧莱雅的历史就是欧莱雅集团的历史：1909 年化学家欧仁·舒莱尔在巴黎创立公司，第一代产品是安全染发剂。「巴黎欧莱雅」作为面向大众市场的品牌，后来成为集团四大事业部的基石之一，以「你值得拥…
蜂花
蜂花 1985 年在上海成立，是中国最早的护发素品牌之一。在上世纪九十年代，「蜂花牌护发素」几乎是护发品类的代名词，靠国企渠道与极低定价覆盖了全国的百货与副食品商店。此后三十年，品牌的产品结构…
拉芳
拉芳 2001 年创立于汕头，「拉芳」这个带着粤语发音的名字，靠一句「爱生活，爱拉芳」的广告语在 2000 年代成为全国性洗发水品牌。它的渠道打法是典型的深度分销：以县级经销商网络覆盖低线市场…
宝拉珍选
宝拉珍选 1995 年由美国作家宝拉·培冈在西雅图创立。培冈以《带着化妆品去死》等著作批评行业营销话术，主张「成分决定功效」，品牌把这套理念产品化：不含香精、不吹嘘「神奇成分」，以水杨酸、烟酰…
悦木之源
悦木之源 1990 年由雅诗兰黛集团创立，创始人是雅诗兰黛的孙子 Leonard Lauder 与搭档，定位「天然为本、科学为证」的植物护肤品牌。品牌早期以木炭面膜与植物精油起家，1990 年…
御泥坊
御泥坊 2006 年创立于湖南长沙，名字来自湘西滩头的一种矿物泥。它是中国第一批把「泥膜」做成品牌的电商原生玩家：2010 年前后在淘宝体系起量，靠「御泥坊矿物泥浆面膜」这个强记忆点拿下面膜类…
Stridex
Stridex 诞生于 20 世纪中期的美国，是最早把水杨酸做成 OTC 祛痘产品的品牌之一。它的经典形态是「罐装棉片」：用棉片预浸 2% 浓度水杨酸，擦拭即可使用，把「刷酸」的门槛降到打开罐…
科颜氏
科颜氏的历史从 1851 年纽约东村的一间药房开始：创始人 John Kiehl 以「Kiehl's Pharmacy」为名经营顺势疗法与草药产品。20 世纪中期，家族第二代 Morse 夫妇…
博乐达
博乐达创立于 2012 年，运营主体为上海瑞志医药科技有限公司，产品由美国博瑞德国际与博任达生化科技（上海）共同研发，总部位于上海张江。它的技术标签是「缓控释超分子水杨酸」（IntelliGe…
Swisse
Swisse 1969 年创立于墨尔本，是澳大利亚大众保健品品牌，早期以复合维生素与矿物质补充剂为主。2015 至 2016 年，中国健合集团分两步完成对 Swisse 的收购，把它变成「全家…
毕生之研
毕生之研创立于 2019 年前后，是成分党世代里成长起来的功效护肤品牌。它的起点不是一个大单品，而是一种「做实验」的姿态：透明标注浓度、给皮肤建立耐受计划、在详情页讲清楚每个成分的作用与风险。…
膜法世家
膜法世家 2007 年创立于广州，是中国面膜品类最早的规模化品牌之一。它把「一片面膜」做成可计数的生意：以绿豆泥浆面膜建立品类记忆，用「贴片面膜按盒卖」的大众定价（10 元以内每片）覆盖学生与…
稚优泉
稚优泉创立于 2011 年，总部位于上海，是国货彩妆中最早一批从淘系电商成长起来的品牌。它没有走全品类铺货的路线，而是把资源集中在唇部：唇釉、唇泥、口红构成产品主轴，用高饱和度色号与快速上新抓…
可复美
可复美由巨子生物于 2011 年在西安推出，核心技术是重组胶原蛋白（早期称「类人胶原蛋白」）。品牌最初切的是医院与皮肤科场景：以医用敷料（械字号）进入术后修复与敏感肌护理，靠医生与院线渠道建立…
SK-II
SK-II 的故事始于日本一家清酒酿造厂：研究人员注意到年长酿酒师的手部皮肤依然细嫩，由此追溯到酵母发酵液中的 Pitera 成分。1980 年，品牌在日本推出第一瓶护肤精华露（神仙水），以「…
美迪惠尔
美迪惠尔诞生于 2009 年成立的韩国 L&P Cosmetic，创始人权五燮（Kwon O-seop）在化妆品行业已有二十余年经验。品牌前身名为 Clinie（可莱丝），2012 年更名为 …
佑天兰
佑天兰 1917 年创立于东京，是日本面膜品类里资历最深的企业之一。它真正被中国消费者记住，靠的是 2010 年代前后的「艳肌」系列：果冻质地的涂抹式面膜，一盒三片或四片，主打胶原蛋白、玻尿酸…
米蓓尔
米蓓尔是华熙生物在 2019 年前后推出的敏感肌护肤品牌，名字取「米」的温和与「蓓尔」的音译感，定位比同门的润百颜更年轻、更平价。它切的是医美术后与屏障受损这两个场景：以玻尿酸（透明质酸）为核…
安热沙
安热沙诞生于 1992 年，最初是资生堂为户外与海边场景开发的防晒线，名字取「安」全与「热」带沙滩之意。它真正建立口碑靠的是技术路线：把防晒剂做成摇匀型乳液，兼顾高倍防护与不算黏腻的肤感，在日…
蜜丝婷
蜜丝婷 1988 年由泰国 Better Way 推出。创始人当年的判断很朴素：国际大牌没有认真对待热带气候下的妆容问题——高温高湿、出汗、脱妆，这些在曼谷是日常，在巴黎不是。品牌因此从「防水…
碧柔
碧柔是花王在 1980 年代推出的个人护理品牌，名字取自「Bio（生物）」与「re（再）」，最早以洁面与身体护理切入，靠「温和、便宜、好用」三个词在日本药妆店站稳。真正让它全球化的，是 201…
理肤泉
理肤泉的起点是法国中部小镇拉罗什-波赛的一处温泉水。1975 年，当地药师 René Levayer 把这种富含硒的温泉水做成护肤产品，卖给同镇的皮肤科医生，品牌从诞生起就带着「医生推荐」的基…
资生堂
资生堂 1872 年由福原有信在东京银座创立，最初是一家西式药房，名字取自《易经》「至哉坤元，万物资生」。1897 年，它把药房的化学能力转向化妆品，推出第一款化妆水；1916 年设立意匠部，…
优佳
优佳是瑞士的家族防晒品牌，公开资料多把它的创立时间放在 1990 年代初。它的技术路线与亚洲防晒完全不同：不用酒精做清爽感，而是用「一次涂抹、长效附着」的油相体系，强调光稳定性与对 UVA 的…
大宝
1985 年，北京三露厂推出「大宝 SOD 蜜」，把超氧化物歧化酶（SOD）这个听起来很科学的成分，做成了几块钱一瓶的日霜。1990 年代，一句「大宝天天见」的电视广告让它成为中国家喻户晓的品…
雅诗兰黛
1946 年，雅诗·兰黛在纽约以四款产品起步：清洁油、润肤露、面霜与精华。她的创新不在配方，而在销售方式——在柜台为顾客现场演示、免费试用、把「买护肤品」变成一次服务体验，这套做法后来成为整个…
OLAY
OLAY 1952 年由南非化学家 Graham Wulff 为妻子创立，第一款产品是「Oil of Olay」粉色润肤液，卖点是「像皮肤本身的油脂一样好吸收」——在那个以厚重面霜为主的年代，…
修丽可
修丽可 1997 年由杜克大学皮肤科教授 Sheldon Pinnell 创立。他的研究结论简单而颠覆：维生素 C 只有在特定浓度与 pH 值下才能被皮肤有效吸收，而加入阿魏酸可以让配方更稳定…
雅漾
雅漾的故事从一眼泉水开始。位于法国南部的阿韦讷小镇，自 18 世纪起就以活泉水治疗皮肤问题闻名，1743 年当地建立了专门的护理设施。1990 年，皮尔法伯集团把这眼泉水做成品牌：以「无菌灌装…
悦诗风吟
悦诗风吟 2000 年由爱茉莉太平洋创立，定位「自然主义」：济州岛的绿茶、火山岩泥、油菜花蜂蜜，把原料产地做成品牌叙事。它的价格带在 50 至 200 元，介于大众与中端之间，正好承接了 20…
水密码
水密码是广州丹姿集团旗下的保湿护肤品牌。丹姿 1990 年代末创立于广州，最早做的是化妆品专营店（CS 渠道）生意——那是一个靠代理商、靠门店陈列、靠导购推荐的年代，品牌不需要做消费者沟通，只…
贝德玛
贝德玛 1977 年由法国生物学家与药剂师 Jean-Noël Thorel 创立，隶属于他后来建立的 NAOS 集团。品牌的出发点不是「更好看」，而是「更尊重皮肤」——Thorel 认为护肤…
花印
花印是一个典型的「日本品牌形象 + 中国市场运营」案例。品牌在日本注册与生产，产品线围绕药妆店最常见的品类展开——卸妆、洁面、化妆水、面膜，价格带刻意控制在 30 至 80 元，正好落在屈臣氏…
美宝莲
美宝莲的历史可以追到 1915 年：化学家 Thomas L. Williams 把凡士林与煤粉混合，做出第一支现代意义上的睫毛膏，并用妹妹 Mabel 的名字加上「vaseline」造出品牌…
芭妮兰
芭妮兰 2005 年由韩国时尚集团 F&F 旗下的 F&Co 推出，第一家店开在首尔明洞。品牌最初的定位是「彩妆 + 底妆」，主张「为化妆而护肤」（Skincare for Makeup）——…
植村秀
植村秀 1967 年在东京创立，创始人植村秀是日本第一位真正意义上的「化妆师明星」——他在好莱坞片场工作过，回到日本后把电影化妆的技术带进了日常妆容。品牌最早的产品是洁颜油：在那个用皂和油卸妆…
珂莱欧
珂莱欧 1993 年创立于首尔，是韩国最早以「专业彩妆」定位的品牌之一——在它以开架价格提供专业级产品的年代，韩国彩妆市场还主要由国际品牌把持。品牌真正打开知名度靠的是眼线笔：Kill Bla…