| 品类 | 去屑洗护 |
| 创立年份 | 1961 |
| 总部 | 美国辛辛那提 |
| 上市情况 | 未独立上市；母公司宝洁在纽约证券交易所上市（PG） |
| 最新营收 | 集团口径 2025 财年净销售额 84.3 十亿美元，净利润 16.0 十亿美元 |
| 核心单品 | 去屑洗发水 |
品牌历史
海飞丝 1961 年在美国上市，是全球第一个把「去屑」做成独立品类主张的洗发水品牌。它的技术核心是吡啶硫酮锌（ZPT）等去屑活性物，配合「洗一次就能看到头屑减少」的强演示型广告，迅速在欧美市场建立认知，随后随宝洁的全球分销进入中国。
在中国，海飞丝长期占据去屑洗发水的第一心智，产品线从基础去屑扩展到男士、丝质顺滑、头皮护理等子系列，价格带覆盖 30 至 90 元。2022 年欧盟禁用 ZPT 后，宝洁在全球范围调整配方，转向吡罗克酮乙醇胺盐（OCT）等替代去屑剂，并以此为契机升级产品叙事。按宝洁 2025 财年报告，集团净销售额 843 亿美元、净利润 160 亿美元，美容部门占 18%，护发业务整体持平，中国市场是主要拖累之一。
拳头产品
去屑洗发水基础款，以强清洁与即时去屑感受为核心。
丝质顺滑系列面向干枯毛躁人群，把去屑与顺滑诉求合并。
男士去屑系列控油与清爽感更强，包装与香型单独设计。
头皮护理系列针对头皮痒、油、敏感等细分诉求的升级线。
近三年经营数据
| 年度 | 营业收入（十亿美元） | 同比 | 净利润（十亿美元） |
|---|---|---|---|
| 2023 | 82.0 | +2.3% | 14.7 |
| 2024 | 84.0 | +2.5% | 14.9 |
| 2025 | 84.3 | +0.4% | 16.0 |
数据口径：集团口径（宝洁公司，美元；财年截至每年 6 月 30 日）
分品牌表现：宝洁不单独披露海飞丝收入。美容部门 2025 财年占集团净销售额 18%，护发有机销售额与上年持平，拉美与欧洲增长被北美及中国大陆的销量下滑抵消。
数据来源：宝洁 2025 年年度报告（10-K）；2026 财年第二季度财报
分品牌表现：宝洁不单独披露海飞丝收入。美容部门 2025 财年占集团净销售额 18%，护发有机销售额与上年持平，拉美与欧洲增长被北美及中国大陆的销量下滑抵消。
数据来源：宝洁 2025 年年度报告（10-K）；2026 财年第二季度财报
公司报道
- 2026-01宝洁 2025 自然年净销售额 853 亿美元
净利润 165 亿美元，同比增长 6.4%；美容业务净销售额 154 亿美元。
来源：宝洁财报 - 2025-07两年重组计划启动
宝洁自 2025 年 7 月起启动为期两年的业务组合与生产力提升计划，涉及削减 7000 个非制造岗位。
来源：宝洁公告 - 2025-05中国洗护销量承压
财报称护发增长被北美与中国大陆销量下降抵消。
来源：宝洁财报
编辑观察 · EDITOR'S NOTE
海飞丝是「品类定义者」的典型样本——它把去屑从功效词变成了品牌名。但在中国，去屑正在被「头皮护理」重新框定，国货用更细的诉求（油、痒、敏感、螨）切分市场。海飞丝的挑战不是配方，而是如何让一个 60 年历史的单一功能主张，重新显得必要。
洗发水去屑