| 品类 | 大众护肤 |
| 创立年份 | 2002 |
| 总部 | 上海 |
| 上市情况 | 母公司上美股份港股上市 · 02145.HK（2022 年 12 月） |
| 最新营收 | 2025 年品牌营收 73.60 亿元；母公司上美股份 91.78 亿元 |
| 核心单品 | 红蛮腰精华套盒 / 白蛮腰系列 |
品牌历史
韩束 2002 年由吕义雄创立，母公司为上美股份。品牌早期以电视购物和 CS 渠道起家，2010 年代依靠综艺冠名与代言人策略进入国货前列，但也一度被质疑「重营销、轻产品」，2022 年上美营收跌至 26.75 亿元的低点。
真正的翻盘发生在 2023 年。上美把资源压向抖音，用短剧植入加品牌自播的组合，把红蛮腰套盒做成现象级爆品：短剧负责低成本获取注意力，自播负责承接转化，客单价控制在 200 至 300 元。上美营收由 2023 年的 41.91 亿元增至 2024 年的 67.93 亿元，2025 年进一步达到 91.78 亿元、同比增长 35.12%，韩束单品牌营收 73.60 亿元，成为增速最快的头部国货（数据来源：公司年报）。
拳头产品
红蛮腰精华套盒品牌最具规模的爆品，以「精华 + 面霜 + 眼霜」的套盒形态承接直播转化。
白蛮腰系列主打美白提亮的延伸线，覆盖夏季需求。
金刚侠面膜早期爆款面膜，至今仍是引流单品。
聚时光系列面向抗老需求的中高价格带产品线。
近三年经营数据
| 年度 | 营业收入（亿元） | 同比 | 净利润（亿元） |
|---|---|---|---|
| 2023 | 41.91 | — | — |
| 2024 | 67.93 | +62.1% | — |
| 2025 | 91.78 | +35.12% | 超 11 |
数据口径：集团口径（上美股份）；韩束品牌 2025 年营收 73.60 亿元
分品牌表现：韩束 2025 年营收 73.60 亿元，占集团收入约八成，是国货美妆第二大品牌；一叶子、newpage 一页等构成其余部分。
数据来源：上美股份 2023—2025 年年度报告；C2CC 传媒品牌榜
分品牌表现：韩束 2025 年营收 73.60 亿元，占集团收入约八成，是国货美妆第二大品牌；一叶子、newpage 一页等构成其余部分。
数据来源：上美股份 2023—2025 年年度报告；C2CC 传媒品牌榜
公司报道
- 2026-03上美股份 2025 年营收 91.78 亿元，同比 +35.12%
韩束单品牌 73.60 亿元，占集团约八成，公司计划把短剧打法复制到海外。
来源：公司年报 - 2025-11抖音双 11 美妆榜首
自播间贡献主要成交，套盒客单价提升至 300 元以上。
来源：平台榜单 - 2025-07短剧营销进入 3.0
从单纯植入转向定制剧与品牌剧场，降低单客获取成本。
来源：行业媒体
编辑观察 · EDITOR'S NOTE
韩束用短剧加自播把「注意力—转化」的链路压到了最短，这是 2023 至 2025 年最有效的增长模型。但这套模型的可复制性极强，一旦平台流量分配或短剧成本变化，增长就会失速。上美真正的考验是把「红蛮腰」这类爆品沉淀为品牌资产——让消费者记住韩束而不是某部剧。
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