| 品类 | 大众抗老护肤 |
| 创立年份 | 1952 |
| 总部 | 美国辛辛那提（宝洁旗下） |
| 上市情况 | 母公司宝洁于纽交所上市（NYSE: PG） |
| 最新营收 | 2025 财年母公司净销售额 843 亿美元 |
| 核心单品 | 大红瓶面霜（Regenerist） |
品牌历史
OLAY 1952 年由南非化学家 Graham Wulff 为妻子创立，第一款产品是「Oil of Olay」粉色润肤液，卖点是「像皮肤本身的油脂一样好吸收」——在那个以厚重面霜为主的年代，这是一次质地革命。1985 年，宝洁收购 Richardson-Vicks，OLAY 随之进入宝洁体系，并在 1990 年代成为全球大众抗老市场的领导者。
OLAY 在中国的路径很有代表性：1990 年代以「玉兰油」之名进入，靠百货专柜与电视广告建立「专业抗老」认知，一度是中国销量最大的护肤品牌之一。2010 年后，品牌面临老化与「妈妈品牌」的标签，随即做了三件事：把中文名从「玉兰油」改为「OLAY」，把大红瓶（Regenerist）做成抗老成分的入门符号，并把渠道重心从百货转向电商与社交电商。到 2025 年，OLAY 在双 11 天猫排名回升、抖音表现突出，成为宝洁美容部门在中国回暖的主要支撑之一。
拳头产品
大红瓶面霜（Regenerist）品牌在中国的抗老入口，主打烟酰胺与胜肽，客单 200 至 300 元。
小白瓶精华美白线核心，烟酰胺浓度是主要沟通点。
多效修护系列基础抗老与保湿，覆盖更年长客群。
洁面与素颜霜低门槛引流品类，用于套装与新客。
近三年经营数据
| 年度 | 营业收入（亿元） | 同比 | 净利润（亿元） |
|---|---|---|---|
| 2023 | 820.1 | +2.0% | 146.5 |
| 2024 | 840.4 | +2.4% | 148.8 |
| 2025 | 842.8 | +0.3% | 159.7 |
数据口径：宝洁不单独披露 OLAY 财务。表格为集团合并口径（十亿美元，财年截至 6 月 30 日）；美容部门 2025 自然年净销售额 160.2 亿美元、同比 +5%，OLAY 与 SK-II 为其核心护肤品牌
分品牌表现：OLAY 未单独披露营收。2025 年宝洁财报称 OLAY 与 SK-II 在美国以外市场均取得显著增长；在中国，OLAY 在双 11 期间天猫排名上升，抖音渠道表现突出，是宝洁美容部门在华回暖的重要支撑。
数据来源：宝洁公司财报与年度报告；宝洁投资者关系；行业媒体
分品牌表现：OLAY 未单独披露营收。2025 年宝洁财报称 OLAY 与 SK-II 在美国以外市场均取得显著增长；在中国，OLAY 在双 11 期间天猫排名上升，抖音渠道表现突出，是宝洁美容部门在华回暖的重要支撑。
数据来源：宝洁公司财报与年度报告；宝洁投资者关系；行业媒体
公司报道
- 2026-01OLAY 在华回暖
宝洁财报称 OLAY 与 SK-II 在美国以外市场显著增长，双 11 天猫排名上升。
来源：宝洁 2026 财年 Q2 财报 - 2025-09抖音成增长主渠道
品牌在兴趣电商的达播与自播占比提升，成为新品首发阵地。
来源：行业媒体 - 2025-03抗老成分叙事升级
从烟酰胺延伸到胜肽与信号分子，与国货成分品牌正面竞争。
来源：品牌发布
编辑观察 · EDITOR'S NOTE
OLAY 是中国市场上少见的「成功翻新」案例——它把「玉兰油」这个陈旧名字换掉，用大红瓶重新定义了「平价抗老」。但它现在的对手不再是外资同行，而是把成分讲得更细、价格更低的国货。OLAY 的机会在于把「验证过的配方」讲成「不用试错的选择」。
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