| 品类 | 面膜 |
| 创立年份 | 2006 |
| 总部 | 湖南长沙 |
| 上市情况 | 未独立上市；母公司水羊股份在深交所创业板上市（300740.SZ，2018 年上市） |
| 最新营收 | 集团口径 2025 年营收 49.77 亿元，归母净利润 1.48 亿元 |
| 核心单品 | 矿物泥浆面膜 |
品牌历史
御泥坊 2006 年创立于湖南长沙，名字来自湘西滩头的一种矿物泥。它是中国第一批把「泥膜」做成品牌的电商原生玩家：2010 年前后在淘宝体系起量，靠「御泥坊矿物泥浆面膜」这个强记忆点拿下面膜类目头部，2018 年随母公司御家汇在创业板上市。
面膜行业的天花板逼着品牌转型。贴片面膜价格战在 2020 年后白热化，御泥坊把重心转向「泥浆 + 精华」的护理逻辑，推出东方黑参等更高客单的系列，母公司水羊股份同步转向高端化、全球化战略，收购 EDB、RéVive 等国际品牌。2025 年水羊营收 49.77 亿元、同比增长 17.47%，自有品牌收入 20.96 亿元、增长 26.97%；御泥坊的东方黑参系列上线一年 GMV 突破亿元，是年报中点名的大单品。
拳头产品
矿物泥浆面膜品牌起家产品，以深层清洁与控油为核心诉求。
东方黑参系列2024 年推出的高端线，上线一年 GMV 突破亿元。
氨基酸泥浆洁面把泥膜逻辑延伸到洁面品类。
贴片面膜系列基础走量线，主要在电商渠道销售。
近三年经营数据
| 年度 | 营业收入（亿元） | 同比 | 净利润（亿元） |
|---|---|---|---|
| 2023 | 44.93 | -4.8% | 2.93 |
| 2024 | 42.37 | -5.7% | 1.10 |
| 2025 | 49.77 | +17.5% | 1.48 |
数据口径：公司口径（水羊集团股份有限公司）
分品牌表现：水羊股份 2025 年自有品牌收入 20.96 亿元、同比增长 26.97%，占公司营收 42.11%，自有品牌毛利率 78.20%；御泥坊与 EDB、RéVive 等同属自有品牌矩阵。公司披露御泥坊东方黑参系列上线一年 GMV 突破亿元。
数据来源：水羊股份 2025 年年度报告（2026 年 4 月）；年报点评
分品牌表现：水羊股份 2025 年自有品牌收入 20.96 亿元、同比增长 26.97%，占公司营收 42.11%，自有品牌毛利率 78.20%；御泥坊与 EDB、RéVive 等同属自有品牌矩阵。公司披露御泥坊东方黑参系列上线一年 GMV 突破亿元。
数据来源：水羊股份 2025 年年度报告（2026 年 4 月）；年报点评
公司报道
- 2026-04水羊 2025 年营收增长 17.5%
自有品牌收入 20.96 亿元、增长 26.97%，高端化战略见效。
来源：水羊股份年报 - 2025-06东方黑参 GMV 破亿
御泥坊高端系列上线一年 GMV 突破亿元。
来源：年报点评 - 2025-03面膜品类恢复增长
公司面膜业务收入 8.18 亿元、同比增长 11.3%。
来源：公司财报
编辑观察 · EDITOR'S NOTE
御泥坊的转型是中国面膜行业的一个参照系——从「泥膜」这个强记忆点出发，先被贴片面膜价格战消耗，再用「东方黑参」这类高端叙事爬回来。它证明国货品牌做 200 元以上的洗护产品是成立的，前提是母公司愿意把集团资源让给单品牌慢慢养。
面膜泥膜