| 品类 | 敏感肌洁面 |
| 创立年份 | 2001 |
| 总部 | 东京 |
| 上市情况 | 未独立上市；母公司花王（Kao）在东京证券交易所上市（4452.T） |
| 最新营收 | 集团口径 2025 年营收 1,688.6 十亿日元，营业利润 164.1 十亿日元 |
| 核心单品 | 净润洗面霜 |
品牌历史
芙丽芳丝 2001 年诞生于日本，最初是佳丽宝（Kanebo）面向敏感肌推出的洁面品牌，主打「无香料、无色素、弱酸性、氨基酸系表活」的减法配方。2006 年花王收购佳丽宝后，品牌归入花王化妆品事业，成为其在药妆店与百货两个渠道同时铺货的敏感肌产品线。
进入中国市场后，芙丽芳丝依靠「净润洗面霜」这一支单品建立口碑：150 元左右的定价、稳定的氨基酸配方与低刺激定位，让它长期占据天猫敏感肌洁面榜单前列。2020 年以后，国货氨基酸洁面以 40 至 70 元价格带快速上量，芙丽芳丝的份额被分流，品牌转而强调「医研共创」与皮肤科渠道，并在中国推进本地化生产以缩短供应链。按花王 2025 年财报，化妆品事业营收 2,616 亿日元、同比增长 7.2%，中国市场的现地生产扩大被视为主要推力之一。
拳头产品
净润洗面霜氨基酸系洁面，品牌在中国最知名的单品，主打温和不紧绷。
净润洗面泡沫按压即出泡的版本，面向懒人场景与旅行装。
保湿修护水乳洁面之后的配套基础护理，强调低刺激与屏障友好。
净润卸妆油以植物油为基底的卸妆产品，承接「敏感肌也要卸干净」的需求。
近三年经营数据
| 年度 | 营业收入（十亿日元） | 同比 | 净利润（十亿日元） |
|---|---|---|---|
| 2023 | 1,532.6 | -1.2% | 43.9 |
| 2024 | 1,628.4 | +6.3% | 107.8 |
| 2025 | 1,688.6 | +3.7% | 120.1 |
数据口径：集团口径（花王株式会社，日元）
分品牌表现：花王不单独披露芙丽芳丝收入。2025 年化妆品事业营收 2,616 亿日元，同比增长 7.2%，营业利润 104 亿日元、实现扭亏；公司称中国区增长来自本地化生产扩大与产品价值沟通改善。
数据来源：花王 2025 年 12 月期决算短信与决算说明会资料（2026 年 2 月）；品牌官网
分品牌表现：花王不单独披露芙丽芳丝收入。2025 年化妆品事业营收 2,616 亿日元，同比增长 7.2%，营业利润 104 亿日元、实现扭亏；公司称中国区增长来自本地化生产扩大与产品价值沟通改善。
数据来源：花王 2025 年 12 月期决算短信与决算说明会资料（2026 年 2 月）；品牌官网
公司报道
- 2026-02花王化妆品事业增收 7.2%
花王 2025 年 12 月期决算显示化妆品事业营收 2,616 亿日元，珂润与 KANEBO 等六个重点品牌合计增长 13%。
来源：花王决算说明会 - 2025-11中国本地化生产扩大
花王在财报中把中国销售增长归因于现地生产扩大与产品价值诉求改善。
来源：花王财报 - 2025-06敏感肌洁面价格带下移
国货氨基酸洁面在 40 至 70 元区间放量，进口品牌被迫加强功效沟通。
来源：行业媒体
编辑观察 · EDITOR'S NOTE
芙丽芳丝是中国敏感肌洁面市场最早的「教育者」之一，但它现在的对手不是同类进口品牌，而是把氨基酸洁面做到 49 元的国货。品牌真正的资产是配方稳定性与「不会出错」的心智，短板是价格弹性几乎为零。能否把皮肤科渠道与本地化生产转成结构性成本优势，决定了它下一个五年的位置。
洁面敏感肌