| 品类 | 洗护发 |
| 创立年份 | 2001 |
| 总部 | 广东汕头 |
| 上市情况 | A 股上市 · 拉芳家化（603630.SH，2017 年上交所上市） |
| 最新营收 | 2025 年公司营收 8.18 亿元，归母净利润亏损 3115 万元 |
| 核心单品 | 营养柔顺洗发水 |
品牌历史
拉芳 2001 年创立于汕头，「拉芳」这个带着粤语发音的名字，靠一句「爱生活，爱拉芳」的广告语在 2000 年代成为全国性洗发水品牌。它的渠道打法是典型的深度分销：以县级经销商网络覆盖低线市场，用大瓶装、家庭装与电视广告完成从无到有的渗透，一度与飘柔、海飞丝同货架竞争。
2017 年，拉芳家化在上交所上市，成为「国货洗护第一股」。上市后的故事并不轻松：主力市场下沉渠道被电商与社区团购分流，公司先后尝试收购与代理海外品牌（如韩国瑞铂希）、拓展电商，但整体营收在 8 至 9 亿元区间徘徊。2025 年公司营收 8.18 亿元，归母净利润亏损 3115 万元，上市九年来首度年度亏损；同年拉芳品牌收入逆势增长 2.47%，并成为中国国家跳水队官方合作伙伴，签约全红婵等运动员重塑品牌形象。
拳头产品
营养柔顺洗发水品牌经典大单品，主打柔顺与家庭场景。
第六代智肽发芯修护系列2025 年推出的技术升级线，含自研咖啡弹性蛋白肽。
雨洁去屑洗发水同公司去屑品牌，主攻男性与功效人群。
美多丝精油洗护面向高端一点的精油护理线。
近三年经营数据
| 年度 | 营业收入（亿元） | 同比 | 净利润（亿元） |
|---|---|---|---|
| 2023 | 8.60 | — | 0.65 |
| 2024 | 8.89 | +3.4% | 0.41 |
| 2025 | 8.18 | -7.9% | -0.31 |
数据口径：公司口径（拉芳家化股份有限公司，含雨洁、美多丝等品牌）
分品牌表现：2025 年「拉芳」品牌销售收入 6.57 亿元，同比增长 2.47%，与雨洁合计占公司营收 93.06%；经销渠道占 65.97%，电商及其他占 33.88%。2025 年为公司上市以来首次年度亏损。
数据来源：拉芳家化 2025 年年度报告（2026 年 4 月）；公司公告
分品牌表现：2025 年「拉芳」品牌销售收入 6.57 亿元，同比增长 2.47%，与雨洁合计占公司营收 93.06%；经销渠道占 65.97%，电商及其他占 33.88%。2025 年为公司上市以来首次年度亏损。
数据来源：拉芳家化 2025 年年度报告（2026 年 4 月）；公司公告
公司报道
- 2026-04上市九年首度亏损
公司 2025 年营收 8.18 亿元，归母净利润亏损 3115 万元；拉芳品牌收入逆势增长 2.47%。
来源：公司年报 - 2025-09签约国家跳水队
拉芳成为中国国家跳水队官方合作伙伴，携手全红婵、陈芋汐等运动员。
来源：公司公告 - 2025-06发布智肽修护技术
公司首发第六代智肽发芯修护技术，并推出自研核心成分。
来源：公司资料
编辑观察 · EDITOR'S NOTE
拉芳是一个「渠道资产大于品牌资产」的典型。它的经销商网络至今仍能贡献六成收入，但年轻人对品牌的认知已经模糊。签约国家跳水队是对的——它把品牌重新挂回「国民」语境；接下来要解决的是货架升级：当一个 20 元的品牌想卖 40 元的产品，渠道得先相信这件事。
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