| 品类 | 防晒 |
| 创立年份 | 1988 |
| 总部 | 泰国曼谷（中国运营主体：百特威深圳） |
| 上市情况 | 未上市（母公司 Better Way (Thailand) 为泰国家族企业，中国业务计划 2027—2028 年于境内上市） |
| 最新营收 | 未披露经审计合并财报 |
| 核心单品 | 小黄帽防晒霜 |
品牌历史
蜜丝婷 1988 年由泰国 Better Way 推出。创始人当年的判断很朴素：国际大牌没有认真对待热带气候下的妆容问题——高温高湿、出汗、脱妆，这些在曼谷是日常，在巴黎不是。品牌因此从「防水防汗、长效持妆」的彩妆切入，先在泰国本土做到家喻户晓。
2016 年，蜜丝婷通过中泰合资的百特威（深圳）进入中国，最初仍以彩妆为主，随后把重心转向防晒——泰国的热带背景给了它天然的品类合理性，「小黄帽」以高倍防护、轻薄肤感和大众定价迅速起量，自 2021 年起连续多年位居天猫国际美妆防晒类目第一。品牌的本土化做得比多数进口品牌彻底：上海设立研发中心，产品超过 95% 在泰国生产，同时规划本地工厂，并明确 2027 至 2028 年在中国资本市场上市。渠道上，它以达人直播与社交传播起量，覆盖淘系、抖音、快手，并进入屈臣氏、KKV、三福等线下系统。
拳头产品
小黄帽防晒霜品牌在中国的核心单品，高倍防护加轻薄肤感，主销 60 至 100 元。
小黄帽防晒喷雾补涂场景的延伸，覆盖身体与户外。
底妆与气垫延续泰国彩妆基因，主打持妆与控油。
儿童与敏感肌防晒2025 年后新增的细分线，用于承接家庭场景。
近三年经营数据
该品牌及其母公司未公开披露经审计的分年度财务数据，本站不提供估算值。
数据口径：母公司 Better Way (Thailand) 为非上市家族企业，未公开披露经审计的分年度合并财务数据，本站不做估算；可参考的口径为中国运营公司管理层对外披露的收入目标
分品牌表现：2025 年蜜丝婷防晒在淘天销售额 5.58 亿元、抖音 6.87 亿元，均居平台防晒品类第一；中国已成为其最大单一市场，管理层预计中国运营公司 2026 年收入将首次达到 200 亿泰铢。
数据来源：Better Way (Thailand) 公开资料；百特威（深圳）管理层公开表述；淘天、抖音品类榜单
分品牌表现：2025 年蜜丝婷防晒在淘天销售额 5.58 亿元、抖音 6.87 亿元，均居平台防晒品类第一；中国已成为其最大单一市场，管理层预计中国运营公司 2026 年收入将首次达到 200 亿泰铢。
数据来源：Better Way (Thailand) 公开资料；百特威（深圳）管理层公开表述；淘天、抖音品类榜单
公司报道
- 2026-01中国成最大单一市场
管理层预计中国运营公司 2026 年收入首达 200 亿泰铢，并规划本地工厂。
来源：管理层公开表述 - 2025-12抖音防晒第一
2025 年抖音防晒销售额 6.87 亿元、淘天 5.58 亿元，双平台均居品类第一。
来源：平台品类榜单 - 2025-06启动境内上市筹备
品牌明确 2027 至 2028 年在中国资本市场上市的计划。
来源：行业媒体
编辑观察 · EDITOR'S NOTE
蜜丝婷赢在「产地即卖点」——热带国家做的防晒，比任何广告词都更有说服力。但它接下来的挑战是价格带：60 到 100 元的防晒是竞争最惨烈的区间，向上要走功效与肤感升级，向下会被白牌拖住。上市计划会让这套增长模型第一次接受公开审视。
防晒