| 品类 | 彩妆 |
| 创立年份 | 2016 |
| 总部 | 广州 |
| 上市情况 | 美股上市 · 母公司逸仙电商 NYSE:YSG（2020 年 11 月） |
| 最新营收 | 母公司逸仙电商 2025 年营收 43.00 亿元，净亏损 9,240 万元 |
| 核心单品 | 小细跟口红 / 动物眼影盘 |
品牌历史
完美日记 2016 年由黄锦峰创立，母公司为逸仙电商。品牌早期放弃传统经销，用 DTC 直接触达消费者：小红书铺内容、微信私域做复购、与工厂直连压缩成本，把新品周期压到三个月以内。2019 年双 11，完美日记成为首个登顶天猫彩妆榜的国货品牌；2020 年 11 月逸仙电商在纽交所上市，2021 年公司营收冲至 58.4 亿元。
转折来自流量成本上升与同质化竞争。2022 年起公司启动「二次创业」：关闭低效门店，收购 DR.WU 中国大陆业务、GALENIC 与 EVE LOM，把资源转向高毛利护肤。2025 年逸仙营收 43.00 亿元、同比增长 26.7%，护肤收入占比首次超过彩妆达到 53%，净亏损收窄至 9,240 万元，非 GAAP 口径实现 840 万元年度盈利（数据来源：公司财报）。完美日记品牌本身则恢复小幅增长，并重启线下与出海尝试。
拳头产品
小细跟口红细管设计降低试错门槛，是品牌最具规模效应的单品之一。
动物眼影盘以大色盘与高性价比著称，带动了国货眼影的「大盘时代」。
名片唇釉低客单、高频次，适配直播与私域场景。
底妆系列近年重点补强的品类，用于提升客单价与复购。
近三年经营数据
| 年度 | 营业收入（亿元） | 同比 | 净利润（亿元） |
|---|---|---|---|
| 2024 | 33.94 | 约 -0.7% | -7.10 |
| 2025 | 43.00 | +26.7% | -0.92 |
数据口径：集团口径（逸仙电商）；2024 年营收按年报披露的同比增速推算
分品牌表现：公司未单独披露完美日记品牌收入，仅说明 2025 年彩妆业务收入同比增长 1.9%，护肤业务占总收入 53%。
数据来源：逸仙电商 2024—2025 年财报；《每日经济新闻》报道
分品牌表现：公司未单独披露完美日记品牌收入，仅说明 2025 年彩妆业务收入同比增长 1.9%，护肤业务占总收入 53%。
数据来源：逸仙电商 2024—2025 年财报；《每日经济新闻》报道
公司报道
- 2026-03逸仙电商 2025 财报：营收 43 亿元，首次实现非 GAAP 年度盈利
护肤品牌 DR.WU 与 GALENIC 贡献主要增量，完美日记彩妆收入同比增长 1.9%。
来源：公司财报 - 2025-10重启线下渠道
以集合店与快闪形式回归核心商圈，测试试妆与即时提货场景。
来源：媒体报道 - 2025-06加码东南亚
通过跨境电商进入印尼、马来西亚，客单价与国内接近。
来源：媒体报道
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