| 品类 | 高端护肤 |
| 创立年份 | 1980 |
| 总部 | 日本神户（宝洁美容部门） |
| 上市情况 | 母公司宝洁于纽交所上市（NYSE: PG） |
| 最新营收 | 2025 财年母公司净销售额 843 亿美元 |
| 核心单品 | 护肤精华露（神仙水） |
品牌历史
SK-II 的故事始于日本一家清酒酿造厂：研究人员注意到年长酿酒师的手部皮肤依然细嫩，由此追溯到酵母发酵液中的 Pitera 成分。1980 年，品牌在日本推出第一瓶护肤精华露（神仙水），以「一瓶精华水」的极简形态立住高端定位，此后四十余年几乎不改配方叙事，只做包装与浓度层面的迭代。
1991 年，SK-II 随 Max Factor 一起并入宝洁，成为集团在亚洲高端护肤的核心资产。它在中国的路径极具代表性：先由免税与百货专柜建立价格锚点，再借「神仙水」的口碑外溢到电商，2012 年销售额突破 10 亿美元。2020 年后，品牌遭遇国货功效护肤与日系同门的双重夹击，2023 年第四季度中国市场大跌 34%，一度被视为「高端失速」的样本。2025 年下半年起，SK-II 靠大红瓶新品与礼盒装重新拿回增长，但对中国市场的依赖仍是它最大的变量。
拳头产品
护肤精华露（神仙水）品牌图腾，单瓶 230ml 官方售价约 1,730 元，Pitera 含量超过 90%。
肌底赋能焕颜精华霜（大红瓶）2025 年 9 月升级，以「胶原基建」切入结构性抗衰。
光蕴臻彩焕亮精华露（小灯泡）美白提亮线的核心单品。
LXP 匠心系列2024 年 9 月推出的高奢线，用于拉高价格天花板。
近三年经营数据
| 年度 | 营业收入（亿元） | 同比 | 净利润（亿元） |
|---|---|---|---|
| 2023 | 820.1 | +2.0% | 146.5 |
| 2024 | 840.4 | +2.4% | 148.8 |
| 2025 | 842.8 | +0.3% | 159.7 |
数据口径：宝洁不单独披露 SK-II 财务。表格为宝洁集团合并口径（十亿美元，财年截至 6 月 30 日）；美容部门 2025 自然年净销售额 160.2 亿美元、同比 +5%，SK-II 与 OLAY 为该部门核心护肤品牌
分品牌表现：2012 年 SK-II 成为宝洁旗下首个销售额突破 10 亿美元的亚洲品牌。2023 年第四季度中国销售额同比下滑 34%，此后进入调整期；2025 年下半年强势反弹，2026 财年第一季度中国增长 12%、第二季度增长 15% 以上，2025 年在淘天美妆品牌榜排名第 7、京东第 5。
数据来源：宝洁公司财报与年度报告；宝洁投资者关系；行业媒体（青眼、新浪财经）
分品牌表现：2012 年 SK-II 成为宝洁旗下首个销售额突破 10 亿美元的亚洲品牌。2023 年第四季度中国销售额同比下滑 34%，此后进入调整期；2025 年下半年强势反弹，2026 财年第一季度中国增长 12%、第二季度增长 15% 以上，2025 年在淘天美妆品牌榜排名第 7、京东第 5。
数据来源：宝洁公司财报与年度报告；宝洁投资者关系；行业媒体（青眼、新浪财经）
公司报道
- 2026-01中国区单季增长超 15%
宝洁财报点名 SK-II 在大中华区增长超过 15%，美国以外市场同步走强。
来源：宝洁 2026 财年 Q2 财报 - 2025-09大红瓶升级切入结构性抗衰
以「胶原基建」概念重塑面霜叙事，试图摆脱单一精华水依赖。
来源：品牌发布 - 2025-11神仙水礼盒进入天猫前三
双 11 期间礼盒装位列天猫美容护理单品前三，礼赠场景成为重要增量。
来源：青眼情报
编辑观察 · EDITOR'S NOTE
SK-II 是中国高端护肤最典型的「单一大单品」结构——神仙水一款产品撑起大半品牌资产，好处是记忆点极强，坏处是任何一次价格失守都会伤及全局。它 2023 年的下滑不是产品失效，而是「贵得没有理由」；2025 年的反弹，本质是把理由重新讲清楚了。
面膜高端护肤