Category Ranking
面膜 · 品牌销售额榜
484 亿元线上市场规模（2025）
191 亿元抖音面膜（同比 +23.3%）
16.3% / 9.4%淘系 / 抖音 CR3
+431%抖音涂抹面膜增速
榜单说明：数据从哪来、怎么排
- 编制方
- VRBT 编辑部。编辑部只负责排序与解读，不改动原始数值；所有金额、份额、增速均引自下方列明的机构报告。
- 数据来源
- 知行战略咨询 《2025 年面膜类目电商消费趋势报告》——天猫面膜品牌销售额 TOP30
- 统计周期
- 2025 年 1—9 月
- 统计口径
- 金额为天猫平台面膜类目成交额；市占率＝品牌销售额 ÷ 天猫面膜类目线上销售额。贴片与涂抹合并计算。
- 排名依据
- 按品牌 2025 年 1—9 月天猫面膜销售额降序排列，取前 10 位。
- 为何用这个来源
- 面膜是少数贴片、涂抹、次抛三个子类并行且价格带跨度极大的品类，合并统计才有意义。知行同时给出金额与份额，且与抖音榜口径分列，便于读者看清「两套剧本」。
- 交叉验证
- 同期青眼情报与用户说的独立测算给出相近量级：用户说 2025H1 天猫面膜前五为珀莱雅 3.48 亿、欧莱雅 2.83 亿、理肤泉 2.22 亿、科颜氏 1.34 亿、Fan Beauty 1.32 亿，与知行的欧莱雅 4.92 亿、珀莱雅 4.88 亿名次不同——差异源于上半年与 1—9 月口径，以及促销期是否计入。
- 使用限制
- 1—9 月数据不含双 11，全年排名在第四季度后可能变化；抖音榜仅公开前三名金额，其余品牌只披露增速。品类整体已进入存量，单看规模容易误判为增长。
天猫 · 品牌销售额 TOP102025 年 1—9 月
| 排名 | 品牌 | 销售额 | 市占率 |
|---|---|---|---|
| 1 | 欧莱雅L'Oréal Paris | 4.92 亿 | 8.5% |
| 2 | 珀莱雅PROYA | 4.88 亿 | 8.4% |
| 3 | 理肤泉La Roche-Posay | 3.28 亿 | 5.7% |
| 4 | 薇诺娜Winona | 2.35 亿 | 4.1% |
| 5 | Fan Beauty Diary | 2.04 亿 | 3.5% |
| 6 | 自然堂CHANDO | 1.80 亿 | 3.1% |
| 7 | 瑷尔博士Dr.Alva | 1.43 亿 | 2.5% |
| 8 | 儒意Ruyi | 1.23 亿 | 2.1% |
| 9 | 蒂佳婷Dr.Jart+ | 1.18 亿 | 2.0% |
| 10 | 可复美Comfy | 1.03 亿 | 1.8% |
抖音 · 品牌销售额 TOP32025 年全年
| 排名 | 品牌 | 销售额 | 市占率 |
|---|---|---|---|
| 1 | EIIO 奕沃EIIO | 6.37 亿 | 3.3% |
| 2 | 造物者Zaowuzhe | 6.16 亿 | 3.2% |
| 3 | 原生密码Yuansheng Mima | 5.55 亿 | 2.9% |
榜单解读
淘系是「双雄 + 一个追赶者」的稳定结构：欧莱雅 4.92 亿元、珀莱雅 4.88 亿元合计超过 16% 份额，理肤泉 3.28 亿元居第三，与其他品牌拉开距离。但这个结构正在被侵蚀——珀莱雅 −11.7%、欧莱雅 −14.0%、科颜氏 −17.0%，TOP20 中半数品牌负增长。
逆势的样本同样清晰：薇诺娜 +45.1% 靠敏感肌修护的医学叙事，百雀羚 +117.5% 在平价带重组产品线，达肤妍 +71.4%、谷雨 +53.6% 走功效细分。这说明存量市场里仍有结构性机会，前提是找到别人没占住的功效位置。
抖音的品牌名单与淘系几乎不重叠：EIIO 奕沃 6.37 亿元、造物者 6.16 亿元、原生密码 5.55 亿元构成前三，各自只有 3% 左右份额，TOP3 合计 9.4%，不到淘系的三分之二。半数 TOP 品牌增速超过 200%，禾信礼品 +1857.7%、eLL +4004.4%、SKINLANK +1017.9%。
抖音的低集中度是一把双刃剑。它给新品牌提供了最宽的入口，但也设定了最短的保鲜期——抖音面膜品牌的三年留存率只有 50% 左右，半数牌桌席位在三年内会换人。
上榜品牌的主力单品平台不公开单品销售额，因此不设单品排名
| 品牌 | 主力单品 | 备注 |
|---|---|---|
| 欧莱雅 | 玻尿酸安瓶面膜 | 淘系面膜第一品牌的主力款 |
| 珀莱雅 | 双抗精华面膜 | 国货面膜份额第一，但 2025 年同比下滑 |
| 理肤泉 | B5 多效修复面膜 | 皮肤科学护肤路线，淘系第三 |
| 薇诺娜 | 舒敏保湿面膜 | 2025 年淘系逆势增长 45.1% |
| 可复美 | 类人胶原蛋白敷料 | 械字号敷料心智，进入淘系前十 |
| EIIO 奕沃 | 水光面膜 | 抖音面膜第一，份额 3.3% |
数据来源
- 知行战略咨询 《2025 年面膜类目电商消费趋势报告》——天猫面膜品牌销售额 TOP30（2025 年 1—9 月）主榜来源
- 用户说 《功效为王，用户为先：2025 美妆市场破局之路》（2025 年上半年）天猫面膜前五独立测算，与知行口径交叉验证
本榜单由 VRBT 编辑部编制，数据引自第三方监测机构与平台公开披露的品牌销售额，不采用任何未公开或推算的数值。每条榜单均标注原始来源、统计口径与局限；因平台不公开单品级销售额，本站不设单品销量排名，仅列出上榜品牌的主力单品。