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品类销售额榜
先看来源：每张榜的底稿
| 品类 | 原始数据来源 | 统计周期 | 榜首 |
|---|---|---|---|
| 洗面奶 | 青眼情报《2025 中国化妆品年鉴》——2025 年淘天 TOP50 洁面品牌榜》 | 2025 年 1—12 月 | 芙丽芳丝 |
| 洗发水 | 知行战略咨询（观研天下整理）《2025 洗发护发品类数据观察报告》——2025 年淘宝洗发水销售额 TOP20》 | 2025 年 1—12 月 | 卡诗 |
| 去黑头 | 知行战略咨询《2025 年 T 区护理品类数据观察》——淘宝鼻贴 / 黑头导出液品牌排名》 | 2025 年 1—12 月 | 如薇 RNW |
| 面膜 | 知行战略咨询《2025 年面膜类目电商消费趋势报告》——天猫面膜品牌销售额 TOP30》 | 2025 年 1—9 月 | 欧莱雅 |
| 防晒 | 青眼情报《2025 中国化妆品年鉴》——2025 年淘天防晒品牌 TOP10》 | 2025 年 1—12 月 | 蜜丝婷 |
| 精华 | 知行战略咨询《2025 年面部精华类目电商消费趋势报告》——天猫液态精华品牌销售额 TOP30》 | 2025 年 1—12 月 | 娇韵诗 |
| 爽肤水 | 知行战略咨询《2025 知行数据观察报告：化妆水 & 爽肤水品类》——淘宝 / 抖音品牌排名》 | 2025 年 1—9 月 | 海蓝之谜 |
| 卸妆 | 青眼情报《2025 中国化妆品年鉴》——2025 年淘天 TOP50 卸妆品牌榜》 | 2025 年 1—12 月 | 植村秀 |
#1 芙丽芳丝
洗面奶
面部清洁赛道体量最大、竞争最激烈的品类。2025 年抖音以 131.4 亿元反超淘系，氨基酸表活成为绝对主流配方。…
2 张榜·5.02 亿
#1 卡诗
洗发水
抖音 2025 年反超淘系成为洗发水第一大渠道，防脱与头皮护理取代基础清洁成为增长主线。…
2 张榜·10.02 亿
#1 如薇 RNW
去黑头
行业口径称「T 区护理」，全渠道线上规模仅 11 亿元左右，却是品牌集中度最高的细分赛道之一。…
2 张榜·1.08 亿
#1 欧莱雅
面膜
抖音 191 亿元、天猫增速转负，面膜是 2025 年渠道分化最剧烈的护肤品类，也是亿元品牌密度最高的赛道。…
2 张榜·4.92 亿
#1 蜜丝婷
防晒
2025 年抖音在防晒品类首次反超天猫，蜜丝婷成为唯一双平台第一的品牌，国货份额升至 49.6%。…
2 张榜·5.58 亿
#1 娇韵诗
精华
面部护理第二大细分板块，2025 年三平台 381 亿元，抖音以 200 亿元、77% 销量占比彻底改写品牌座次。…
2 张榜·14.28 亿
#1 海蓝之谜
爽肤水
2025 年抖音以 54.27 亿元首次超过淘系，成为化妆水/爽肤水第一大渠道；海蓝之谜是唯一双平台第一的品牌。…
2 张榜·4.28 亿
#1 植村秀
卸妆
国际品牌守淘天、国货攻抖音的分化最典型的品类，也是卸妆油与卸妆膏挤占卸妆水份额的结构性转折期。…
2 张榜·3.72 亿
本榜单由 VRBT 编辑部编制，数据引自第三方监测机构与平台公开披露的品牌销售额，不采用任何未公开或推算的数值。每条榜单均标注原始来源、统计口径与局限；因平台不公开单品级销售额，本站不设单品销量排名，仅列出上榜品牌的主力单品。