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防晒 · 品牌销售额榜
138.3 亿元线上防晒销售额（2025）
73.4 亿元抖音（同比 +32.5%，首次反超）
49.6%国货品牌市场份额
11.1% / 7.68%蜜丝婷 / 欧莱雅份额
榜单说明：数据从哪来、怎么排
- 编制方
- VRBT 编辑部。编辑部只负责排序与解读，不改动原始数值；所有金额、份额、增速均引自下方列明的机构报告。
- 数据来源
- 青眼情报 《2025 中国化妆品年鉴》——2025 年淘天防晒品牌 TOP10
- 统计周期
- 2025 年 1—12 月
- 统计口径
- 淘天口径为退货后实收销售额；抖音、京东、快手为 GMV。含防晒霜、防晒喷雾等全部防晒化妆品，不含防晒服饰与美容仪。
- 排名依据
- 按品牌 2025 年淘天防晒销售额降序排列，取前 10 位。
- 为何用这个来源
- 防晒是国货份额反超的品类，单一平台榜会严重失真，必须以「同一年、两平台」对照。青眼年鉴是少数同时公布淘天、抖音、京东三渠道防晒品牌金额的公开来源。
- 交叉验证
- 青眼给出淘天蜜丝婷 5.58 亿元；知行战略咨询同期口径为淘宝 6.78 亿元、抖音 7.45 亿元。差异来自退货处理（青眼为退后实收）与统计区间。日化智云另测算蜜丝婷 2025 年市场份额 11.1%、欧莱雅 7.68%、安热沙 5.97%，排序与主榜一致。
- 使用限制
- 防晒化妆品零售额与线上成交额不可混用（前者含线下，2025 年约 274.5 亿元、同比 −7.8%）；抖音榜除蜜丝婷外多数品牌只披露增速，故不列金额。高端价格带（≥300 元）份额已从 33.67% 萎缩至 12.09%。
淘宝天猫 · 品牌销售额 TOP102025 年全年
| 排名 | 品牌 | 销售额 | 市占率 |
|---|---|---|---|
| 1 | 蜜丝婷MISTINE | 5.58 亿 | 10.1% |
| 2 | 安热沙ANESSA | 4.72 亿 | — |
| 3 | 欧莱雅L'Oréal Paris | 4.09 亿 | — |
| 4 | 兰蔻Lancôme | 3.48 亿 | — |
| 5 | 薇诺娜Winona | 2.41 亿 | — |
| 6 | 修丽可SkinCeuticals | 2.14 亿 | — |
| 7 | 珀莱雅PROYA | 2.12 亿 | — |
| 8 | 黛珂DECORTÉ | 1.31 亿 | — |
| 9 | 资生堂SHISEIDO | 1.24 亿 | — |
| 10 | 肌肤之钥Clé de Peau Beauté | 0.95 亿 | — |
抖音 · 品牌销售额 TOP52025 年全年
| 排名 | 品牌 | 销售额 | 市占率 | 同比 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 蜜丝婷MISTINE | 6.87 亿 | 10.5% | — |
| 2 | 巴黎欧莱雅L'Oréal Paris | 未披露 | — | +51.5% |
| 3 | 珀莱雅PROYA | 未披露 | — | +440.5% |
| 4 | BABI | 未披露 | — | +208.3% |
| 5 | 羽西YUE SAI | 未披露 | — | +561.2% |
榜单解读
2025 年是防晒渠道格局的转折点：抖音以 73.4 亿元、同比 +32.5% 首次超过天猫，份额从 35% 跃升至 51%；天猫则连续两年负增长，份额从 65% 滑落至 49%。两者均价差也从 70 元收窄到 36 元——抖音不再是「便宜替代」，而是主流战场。
蜜丝婷是唯一在双平台都做到第一的品牌：淘天 5.58 亿元、份额 10.1%，抖音 6.87 亿元、份额 10.5%，且其核心单品「泰版小黄帽」在抖音的价格带明显低于天猫，等于用两个产品组合打两个市场。
淘天前十里仍是国际品牌占七席，且 10 款热销商品中 8 款单价高于 200 元，兰蔻小白管 564 元依然好卖；抖音则是百元价格带统治，7 款热销单品低于 150 元。同一品类，两个平台卖的是完全不同的价值主张。
高端正在塌陷：300 元以上价格带份额从 33.67% 萎缩至 12.09%，而 50—89 元中端带贡献了 34.8% 的销售额。防晒从「品牌溢价品」变成了「高频消耗品」，这对定价体系是不可逆的改写。
上榜品牌的主力单品平台不公开单品销售额，因此不设单品排名
| 品牌 | 主力单品 | 备注 |
|---|---|---|
| 蜜丝婷 | 泰版小黄帽防晒霜 | 双平台第一的核心单品 |
| 安热沙 | 智感倍护小金瓶 | 京东防晒第一（2.76 亿元） |
| 欧莱雅 | 小金管防晒 | 中价带主力，抖音同比 +51.5% |
| 兰蔻 | 小白管防晒 | 564 元仍保持热销，高端价格带样本 |
| 薇诺娜 | 清透防晒乳 | 敏感肌防晒的国货代表 |
| 珀莱雅 | 盾护防晒霜 | 抖音同比 +440.5%，全域增速 102.2% |
数据来源
- 青眼情报 《2025 中国化妆品年鉴》——2025 年淘天防晒品牌 TOP10（2025 年 1—12 月）主榜来源
- 知行战略咨询 《2026 知行数据观察：防晒品类》（2025 年全年）抖音 7.45 亿元、渠道均价与价格带结构
- 日化智云 《2025 防晒霜品牌竞争格局报告》（2025 年）品牌份额交叉验证（蜜丝婷 11.1%、欧莱雅 7.68%、安热沙 5.97%）
本榜单由 VRBT 编辑部编制，数据引自第三方监测机构与平台公开披露的品牌销售额，不采用任何未公开或推算的数值。每条榜单均标注原始来源、统计口径与局限；因平台不公开单品级销售额，本站不设单品销量排名，仅列出上榜品牌的主力单品。