Category Ranking
去黑头 · 品牌销售额榜
11.04 亿元三平台 T 区护理（近 12 个月）
−0.54%品类同比（已进入收缩）
60.3%淘宝 T 区护理 CR5
795 件2025 年新品备案（−21.4%）
榜单说明：数据从哪来、怎么排
- 编制方
- VRBT 编辑部。编辑部只负责排序与解读，不改动原始数值；所有金额、份额、增速均引自下方列明的机构报告。
- 数据来源
- 知行战略咨询 《2025 年 T 区护理品类数据观察》——淘宝鼻贴 / 黑头导出液品牌排名
- 统计周期
- 2025 年 1—12 月
- 统计口径
- T 区护理为行业归类，包含鼻贴、黑头导出液、水杨酸棉片、清洁泥膜、局部祛痘五类；本榜仅取其中「鼻贴」与「黑头导出液」两个核心子类，金额为淘宝平台销售额。
- 排名依据
- 按子品类内品牌销售额降序排列，取前 10 位；两个子品类分开排名，不合并计算。
- 为何用这个来源
- 「去黑头」不是平台的一级类目，平台榜单里没有这个入口，只能借行业归类还原。知行是少数把 T 区护理拆到子品类并给出品牌金额的公开来源；用户说则提供全渠道规模与头部品牌份额，两者互补。
- 交叉验证
- 用户说数据显示，2025 年 7 月—2026 年 6 月天猫、抖音、京东三平台 T 区护理合计约 11.04 亿元，同比微降 0.54%；ilso 以 3.5 亿元 GMV 登顶，如薇 2.74 亿元（份额约 24.8%），两者合计约 54%。与知行淘宝鼻贴榜「如薇 1.08 亿元、占 38.2%」并不矛盾——前者含三平台与导出液，后者仅淘宝鼻贴。
- 使用限制
- T 区护理整体规模小、白牌多，2025 年新品备案 795 件、同比 −21.4%，榜单年度间变动剧烈；且平台不披露单品金额，任何「单品销量第一」的说法都缺少公开依据。
淘宝 · 鼻贴 · 品牌销售额 TOP102025 年全年
| 排名 | 品牌 | 销售额 | 市占率 |
|---|---|---|---|
| 1 | 如薇 RNWRNW | 1.08 亿 | 38.2% |
| 2 | 希恩派 CNPCNP | 4168 万 | 14.7% |
| 3 | 儒意Ruyi | 1543 万 | 5.4% |
| 4 | HomeFacialPro | 1063 万 | 3.8% |
| 5 | ilso 一苏ilso | 562 万 | 2.0% |
| 6 | DPU 简初DPU | 469 万 | 1.7% |
| 7 | 柏翠丝by tree's | 438 万 | 1.5% |
| 8 | 碧柔Bioré | 399 万 | 1.4% |
| 9 | garysoon | 334 万 | 1.2% |
| 10 | 华美科Huameike | 330 万 | 1.2% |
淘宝 · 黑头导出液 · 品牌销售额 TOP102025 年全年
| 排名 | 品牌 | 销售额 | 市占率 |
|---|---|---|---|
| 1 | ilso 一苏ilso | 6493 万 | 52.5% |
| 2 | nicor | 428 万 | 3.5% |
| 3 | 美蒂菲medi-peel | 255 万 | 2.1% |
| 4 | 兰都Landu | 238 万 | 1.9% |
| 5 | br:lab | 216 万 | 1.7% |
| 6 | super extractor | 198 万 | 1.6% |
| 7 | 儒意Ruyi | 163 万 | 1.3% |
| 8 | 臻羞Zhenxiu | 134 万 | 1.1% |
| 9 | 久冈制薬Jiugang | 132 万 | 1.1% |
| 10 | 如薇 RNWRNW | 115 万 | 0.9% |
榜单解读
这个品类的格局可以用一句话概括：鼻贴是如薇的，导出液是 ilso 的。淘宝鼻贴榜上如薇一家做到 1.08 亿元、38.2% 份额，是第二名的 2.6 倍；而黑头导出液榜上 ilso 以 6493 万元吃掉 52.5%，如薇在该子类只排到第 10。两家各守一个入口，合计拿走品类约 54%。
竞争门槛正在抬高。2025 年 T 区护理新品备案 795 件，比 2024 年的 1011 件减少 21.4%，白牌退潮；2026 年 2 月珀莱雅以净透黑头导出液正式入局，走复合植提路线，正规军开始进场。品类竞争从「谁更会卖工具」转向「谁能把毛孔护理讲成体系」。
天花板也很清楚：全渠道线上只有 11 亿元左右且已在微降。鼻贴的复购是周期性的——看到黑头买一盒，清理完就离开，直到黑头再出现。这也解释了头部品牌如薇为何在 2023 年把定位从「有效护肤基本款」改成「国人毛孔专研」。
本榜特意把鼻贴与导出液分开：两者客单价、使用频次、复购逻辑完全不同，合并排名会掩盖真实的竞争关系。
上榜品牌的主力单品平台不公开单品销售额，因此不设单品排名
| 品牌 | 主力单品 | 备注 |
|---|---|---|
| 如薇 RNW | 清肌茶素鼻贴 | 淘宝鼻贴类目第一，累计销量超 7000 万盒 |
| ilso 一苏 | 黑头导出液 | 淘宝导出液类目 52.5% 份额，单品改写品类格局 |
| 希恩派 CNP | 去黑头鼻贴 | 韩国实验室品牌，淘宝鼻贴第二 |
| 儒意 | 积雪草鼻贴 | 国货中价位代表，两个子类均有上榜 |
| 碧柔 | 毛孔清洁鼻贴 | 花王旗下，日系平价路线 |
数据来源
- 知行战略咨询 《2025 年 T 区护理品类数据观察》——淘宝鼻贴 / 黑头导出液品牌排名（2025 年 1—12 月）主榜来源
- 用户说 T 区护理三平台监测数据（2025 年 7 月—2026 年 6 月）（近 12 个月）品类总规模 11.04 亿元、ilso 3.5 亿元登顶、如薇 2.74 亿元
本榜单由 VRBT 编辑部编制，数据引自第三方监测机构与平台公开披露的品牌销售额，不采用任何未公开或推算的数值。每条榜单均标注原始来源、统计口径与局限；因平台不公开单品级销售额，本站不设单品销量排名，仅列出上榜品牌的主力单品。