Category Ranking
卸妆 · 品牌销售额榜
48.7%淘天卸妆 TOP10 市占
57.3%抖音卸妆国货市占（TOP10）
34.5% / 32.3%卸妆油 / 卸妆膏占比（卸妆水 14.5%）
+634%植村秀抖音增速
榜单说明：数据从哪来、怎么排
- 编制方
- VRBT 编辑部。编辑部只负责排序与解读，不改动原始数值；所有金额、份额、增速均引自下方列明的机构报告。
- 数据来源
- 青眼情报 《2025 中国化妆品年鉴》——2025 年淘天 TOP50 卸妆品牌榜
- 统计周期
- 2025 年 1—12 月
- 统计口径
- 依照《化妆品监督管理条例》定义，不含美容仪；淘天为退后实收销售额，抖音、京东、快手为 GMV。榜内同时公布品牌成交均价，可用于判断价格带位置。
- 排名依据
- 按品牌 2025 年淘天卸妆销售额降序排列，取前 10 位；抖音榜按用户说同期监测的 GMV 份额排列。
- 为何用这个来源
- 卸妆是价格带跨度最大的品类之一（均价从 49 元到 523 元），只排名次看不出结构，必须同时看销售额与成交均价。青眼年鉴是唯一同时给出这两项的公开来源。
- 交叉验证
- 用户说《2025 洁颜主义》测得淘天卸妆 TOP5 市占 31.7%、TOP10 市占 48.7%，国际品牌占 TOP10 中 7 席；抖音 TOP10 国货占 8 席、市占 57.3%。尚普咨询另测 2025 年 1—8 月天猫 18.98 亿元、抖音 13.65 亿元、京东 4.38 亿元，与本榜量级一致。
- 使用限制
- 抖音榜部分品牌金额以「亿元+」区间披露，本表按区间下限标注；淘天与抖音的统计周期不完全重合（淘天为全年，抖音以用户说监测期为准）。线下与跨境不在统计内。
淘宝天猫 · 品牌销售额 TOP102025 年全年
| 排名 | 品牌 | 销售额 | 成交均价 |
|---|---|---|---|
| 1 | 植村秀Shu Uemura | 3.72 亿 | ¥269 |
| 2 | 逐本Zhuben | 3.21 亿 | ¥86 |
| 3 | 且初Kimtrue | 2.09 亿 | ¥97 |
| 4 | 贝德玛Bioderma | 2.00 亿 | ¥87 |
| 5 | 芭比波朗Bobbi Brown | 1.98 亿 | ¥413 |
| 6 | 至本SUIKONE | 1.87 亿 | ¥50 |
| 7 | 美宝莲Maybelline | 1.81 亿 | ¥56 |
| 8 | 芭妮兰banila co. | 1.53 亿 | ¥108 |
| 9 | 伊芙珑Eve Lom | 1.29 亿 | ¥523 |
| 10 | DDG | 1.21 亿 | ¥55 |
抖音 · 品牌销售额 TOP10监测期（用户说）
| 排名 | 品牌 | 销售额 | 市占率 |
|---|---|---|---|
| 1 | eLL | 3.8 亿+ | 13.93% |
| 2 | 逐本Zhuben | 2.7 亿+ | 10.14% |
| 3 | 柳丝木Liusimu | 2.3 亿+ | 8.42% |
| 4 | 红之Hongzhi | 1.8 亿+ | 6.87% |
| 5 | 且初Kimtrue | 1.6 亿+ | 6.16% |
| 6 | YOUFE | 1.2 亿+ | 4.55% |
| 7 | DDG | 1.1 亿+ | 4.11% |
| 8 | 植村秀Shu Uemura | 0.9 亿+ | 3.42% |
| 9 | VAA | 0.8 亿+ | 3.17% |
| 10 | 贝德玛Bioderma | 0.7 亿+ | 2.64% |
榜单解读
淘天的卸妆榜是一张「价格分层图」：伊芙珑均价 523 元、芭比波朗 413 元、植村秀 269 元占据高端，逐本 86 元、至本 50 元、美宝莲 56 元守住大众带。销售额第一名植村秀（3.72 亿元）与第五名芭比波朗（1.98 亿元）合计只差一倍，但单品数量差距可能超过十倍——高端靠单价，大众靠件数。
抖音则是另一份名单：eLL 以 3.8 亿元、13.93% 份额居首，逐本 2.7 亿元第二，柳丝木 2.3 亿元第三。TOP10 里国货占 8 席、市占 57.3%，与淘天「国际品牌占 7 席」形成镜像。植村秀在抖音只有 0.9 亿元，尽管同比增速高达 634%——它在抖音的增长是补课，不是主场。
品类结构正在改写：卸妆油占比 34.49%、卸妆膏 32.33%，卸妆水只剩 14.46%。卸妆膏备案数 2023 年突破 700 件、同比增长 37.5%，2024 年继续增长。消费者从「擦掉」转向「溶掉再洗」，这一变化直接抬高了客单价，也解释了为什么做膏体和油体的品牌在抖音跑得更快。
一个常被忽略的事实：卸妆的决策周期比洁面长、试错成本更高。这意味着抖音国货要维持份额，必须在产品力上持续验证，否则「尝鲜购买」之后不会有复购。
上榜品牌的主力单品平台不公开单品销售额，因此不设单品排名
| 品牌 | 主力单品 | 备注 |
|---|---|---|
| 植村秀 | 琥珀臻萃洁颜油 | 卸妆油品类开创者，淘天第一（均价 269 元） |
| 逐本 | 清欢植萃洁颜油 | 国货第一，双平台均在前二 |
| 芭妮兰 | 致柔卸妆膏（Clean It Zero） | 全球卸妆膏约 22% 份额，累计销量破 1 亿件 |
| 贝德玛 | 舒妍多效洁肤液（粉水） | 卸妆水品类的代表，双平台前十 |
| 伊芙珑 | 经典洁颜霜 | 均价 523 元，榜内最高价带 |
| eLL | 卸妆膏 | 抖音第一，份额 13.93% |
数据来源
- 青眼情报 《2025 中国化妆品年鉴》——2025 年淘天 TOP50 卸妆品牌榜（2025 年 1—12 月）主榜来源
- 用户说 《2025 洁颜主义：三元洁净力觉醒——洁面·卸妆消费趋势解码》（2025 年）抖音卸妆品牌 GMV 与份额、TOP10 国货占比
- 尚普咨询 《2025 年中国卸妆产品品类洞察报告》（2025 年 1—8 月）天猫 18.98 亿元 / 抖音 13.65 亿元 / 京东 4.38 亿元
本榜单由 VRBT 编辑部编制，数据引自第三方监测机构与平台公开披露的品牌销售额，不采用任何未公开或推算的数值。每条榜单均标注原始来源、统计口径与局限；因平台不公开单品级销售额，本站不设单品销量排名，仅列出上榜品牌的主力单品。