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精华 · 品牌销售额榜
381.12 亿元三平台精华 GMV（2025）
200.3 亿元抖音（同比 +65.6%）
31.7% / 14.5%淘系 / 抖音 CR5
+1469%抖音次抛精华增速
榜单说明：数据从哪来、怎么排
- 编制方
- VRBT 编辑部。编辑部只负责排序与解读，不改动原始数值；所有金额、份额、增速均引自下方列明的机构报告。
- 数据来源
- 知行战略咨询 《2025 年面部精华类目电商消费趋势报告》——天猫液态精华品牌销售额 TOP30
- 统计周期
- 2025 年 1—12 月
- 统计口径
- 仅统计「液态精华」子类，不含精华油（12.36 亿元）与次抛精华（95 亿元）——这两个子类的头部品牌完全不同，合并会失真。金额为天猫成交额。
- 排名依据
- 按品牌 2025 年天猫液态精华销售额降序排列，取前 10 位。
- 为何用这个来源
- 精华是子类分化最严重的护肤品类，把精华油、次抛与液态精华混在一张表里会得出错误结论。知行按子类拆分并给出份额，是公开资料中最细的一层。
- 交叉验证
- 尚普咨询同期给出淘系 TOP5 为娇韵诗 14.8 亿元、SK-II 10.33 亿元、珀莱雅 9.11 亿元、海蓝之谜 8.95 亿元、修丽可 8.66 亿元，与本榜 14.28 / 10.32 / 9.06 / 8.87 / 8.66 亿元高度接近，差异仅在舍入与口径微调；两个来源的 CR5 分别为 31.7% 与 31.7%。
- 使用限制
- 抖音只公开前三名金额，其余以增速披露；淘系 160 亿元与抖音 200.3 亿元为不同机构口径，不可直接相加。单品级销售额未公开。
天猫 · 液态精华 · 品牌销售额 TOP102025 年全年
| 排名 | 品牌 | 销售额 | 市占率 | 同比 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 娇韵诗Clarins | 14.28 亿 | 9.6% | +31.1% |
| 2 | SK-II | 10.32 亿 | 6.9% | +55.1% |
| 3 | 珀莱雅PROYA | 9.06 亿 | 6.1% | −24.1% |
| 4 | 海蓝之谜La Mer | 8.87 亿 | 5.9% | — |
| 5 | 修丽可SkinCeuticals | 8.66 亿 | 5.8% | +16.4% |
| 6 | 娇兰Guerlain | 6.36 亿 | 4.3% | — |
| 7 | 雅诗兰黛Estée Lauder | 6.34 亿 | 4.2% | −26.0% |
| 8 | 可复美Comfy | 6.08 亿 | 4.1% | — |
| 9 | 玉兰油OLAY | 4.98 亿 | 3.3% | — |
| 10 | 兰蔻Lancôme | 3.84 亿 | 2.6% | −28.1% |
抖音 · 品牌销售额 TOP32025 年全年
| 排名 | 品牌 | 销售额 | 市占率 | 同比 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 韩束KANS | 7.05 亿 | 3.5% | +431.7% |
| 2 | 可复美Comfy | 6.87 亿 | 3.4% | — |
| 3 | 科兰黎Galenic | 5.06 亿 | 2.5% | — |
榜单解读
淘系精华 TOP5 被国际品牌包揽：娇韵诗 14.28 亿元、SK-II 10.32 亿元、珀莱雅 9.06 亿元、海蓝之谜 8.87 亿元、修丽可 8.66 亿元，CR5 达 31.7%。国货只有珀莱雅一家挤进前五，且同比 −24.1%——它面对的是国际品牌价格下探和自身产品迭代的双重压力。
分化发生在国际品牌内部：娇韵诗 +31.1%、SK-II +55.1%、修丽可 +16.4%、科颜氏 +38.6% 靠产品创新（双萃、神仙水、CE 精华）维持增长；雅诗兰黛 −26.0%、兰蔻 −28.1%、欧莱雅 −29.2% 则被产品老化拖累。品牌大小不再决定增速，产品周期才是。
抖音是完全不同的秩序：韩束以 7.05 亿元、431.7% 的增速登顶，可复美 6.87 亿元第二，科兰黎 5.06 亿元第三，CR5 只有 14.5%，不到淘系的一半。娇韵诗在淘系增长 31.1%，在抖音却下滑 25.5%——同一个品牌在两个平台的命运可以完全相反。
结构性机会在子类：次抛精华 2025 年规模 95 亿元、增速 127%，抖音增速高达 1469%；精华油在淘宝逆势增长 52% 至 12.36 亿元，「以油养肤」正在从概念变成货架。头部液态精华的存量厮杀，与这两个子类的增量并非同一场战争。
上榜品牌的主力单品平台不公开单品销售额，因此不设单品排名
| 品牌 | 主力单品 | 备注 |
|---|---|---|
| 娇韵诗 | 双萃焕活修护精华 | 「以油养肤」趋势的最大受益单品 |
| SK-II | 光蕴环采钻白精华露 | 淘系同比 +55.1%，增速最高的头部品牌 |
| 珀莱雅 | 双抗精华 | 国货份额第一，但 2025 年同比 −24.1% |
| 修丽可 | CE 阿魏酸精华 | 成分党心智最稳的高价单品 |
| 可复美 | 胶原棒 | 淘系第六、抖音第二，双平台均在前列 |
| 韩束 | 红蛮腰精华 | 抖音第一，同比 +431.7% |
数据来源
- 知行战略咨询 《2025 年面部精华类目电商消费趋势报告》——天猫液态精华品牌销售额 TOP30（2025 年 1—12 月）主榜来源
- 尚普咨询 《2025 年中国面部精华品类洞察报告》（2025 年）淘系 TOP5 与 CR5 交叉验证
- 解数咨询 次抛精华市场规模测算（2025 年）次抛精华 95 亿元、增速 127%
本榜单由 VRBT 编辑部编制，数据引自第三方监测机构与平台公开披露的品牌销售额，不采用任何未公开或推算的数值。每条榜单均标注原始来源、统计口径与局限；因平台不公开单品级销售额，本站不设单品销量排名，仅列出上榜品牌的主力单品。