洗面奶的公开增速数据有限，本榜改为呈现抖音的品牌销售额结构，用以观察增量来自哪里。
榜单说明：数据从哪来、怎么排
- 编制方
- VRBT 编辑部。编辑部只负责排序与解读，不改动原始数值；所有金额、份额、增速均引自下方列明的机构报告。
- 数据来源
- 青眼情报 《2025 中国化妆品年鉴》——2025 年淘天 TOP50 洁面品牌榜
- 统计周期
- 2025 年 1—12 月
- 统计口径
- 淘天口径为退货后实收销售额；抖音、京东、快手为 GMV 口径；不含美容仪。品牌销售额指该品牌在洁面类目下的成交额，非集团整体营收。
- 排名依据
- 按品牌 2025 年洁面类目销售额由高到低排序，取前 10 位。榜位只反映规模，不代表增速或口碑。
- 为何用这个来源
- 平台官方热销榜只显示名次、不披露金额，无法横向比较；青眼情报的年鉴是少数按品类给出完整品牌销售额与成交均价的公开来源，且逐条可核对，因此选作主榜。
- 交叉验证
- 知行战略咨询《2025 年洁面类目电商消费趋势报告》给出的淘系 TOP3 为芙丽芳丝 4.41 亿、肌肤之钥 3.40 亿、至本 2.64 亿，与青眼年鉴的 5.02 / 3.86 / 2.65 亿存在差异，主因是统计周期与退货处理口径不同（知行含促销期口径）。两家机构的名次排序一致。
- 使用限制
- 第三方监测口径与品牌财报口径不可直接互换算；不含线下专柜、CS 渠道与跨境。芙丽芳丝 2022 年淘天洁面 GMV 曾破 10 亿，如今回落至 5 亿量级，榜单只呈现当期规模，不构成趋势判断。
价格带是理解这场分化的钥匙。淘天 300 元以上高端洁面 2025 年上半年增幅超过 30%，100—200 元区间由适乐肤、丝塔芙、珂润等外资把持；抖音的主力价格带则在 50 元以下。同一个品类，淘天卖的是品牌溢价，抖音卖的是即时性价比。
增速与规模是两件事。洗面奶的年度规模榜首是芙丽芳丝（5.02 亿），但它未必是增速榜的第一名；读者应把两张榜分开看，前者代表存量位置，后者代表增量方向。
| 排名 | 品牌 | 渠道 | 销售额 | 同比 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | BUV | 抖音 | 5.73 亿 | +103.1% |
| 2 | C咖 | 抖音 | 4.61 亿 | — |
| 3 | 倾颜 | 抖音 | 3.82 亿 | +730.8% |
| 4 | 韩束 | 抖音 | 2.78 亿 | — |
| 5 | OGANACELL | 抖音 | 2.23 亿 | +1151.5% |
榜单洗面奶增长
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