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增长榜 · 精华：韩束同比 +431.7% 居首

2026-08-15 · 知行战略咨询

按已公开的品牌同比增速排序，韩束以 +431.7%排在首位（抖音）。本榜只收录原始报告明确披露同比数值的品牌，未披露者不列入，也不做推算。

编制方: VRBT 编辑部。编辑部只负责排序与解读，不改动原始数值；所有金额、份额、增速均引自下方列明的机构报告。
数据来源: 知行战略咨询　《2025 年面部精华类目电商消费趋势报告》——天猫液态精华品牌销售额 TOP30
统计周期: 2025 年 1—12 月
统计口径: 仅统计「液态精华」子类，不含精华油（12.36 亿元）与次抛精华（95 亿元）——这两个子类的头部品牌完全不同，合并会失真。金额为天猫成交额。
排名依据: 按品牌 2025 年天猫液态精华销售额降序排列，取前 10 位。
为何用这个来源: 精华是子类分化最严重的护肤品类，把精华油、次抛与液态精华混在一张表里会得出错误结论。知行按子类拆分并给出份额，是公开资料中最细的一层。
交叉验证: 尚普咨询同期给出淘系 TOP5 为娇韵诗 14.8 亿元、SK-II 10.33 亿元、珀莱雅 9.11 亿元、海蓝之谜 8.95 亿元、修丽可 8.66 亿元，与本榜 14.28 / 10.32 / 9.06 / 8.87 / 8.66 亿元高度接近，差异仅在舍入与口径微调；两个来源的 CR5 分别为 31.7% 与 31.7%。
使用限制: 抖音只公开前三名金额，其余以增速披露；淘系 160 亿元与抖音 200.3 亿元为不同机构口径，不可直接相加。单品级销售额未公开。

抖音是完全不同的秩序：韩束以 7.05 亿元、431.7% 的增速登顶，可复美 6.87 亿元第二，科兰黎 5.06 亿元第三，CR5 只有 14.5%，不到淘系的一半。娇韵诗在淘系增长 31.1%，在抖音却下滑 25.5%——同一个品牌在两个平台的命运可以完全相反。

增速与规模是两件事。精华的年度规模榜首是娇韵诗（14.28 亿），但它未必是增速榜的第一名；读者应把两张榜分开看，前者代表存量位置，后者代表增量方向。

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