面膜的公开增速数据有限，本榜改为呈现抖音的品牌销售额结构，用以观察增量来自哪里。
榜单说明：数据从哪来、怎么排
- 编制方
- VRBT 编辑部。编辑部只负责排序与解读，不改动原始数值；所有金额、份额、增速均引自下方列明的机构报告。
- 数据来源
- 知行战略咨询 《2025 年面膜类目电商消费趋势报告》——天猫面膜品牌销售额 TOP30
- 统计周期
- 2025 年 1—9 月
- 统计口径
- 金额为天猫平台面膜类目成交额；市占率＝品牌销售额 ÷ 天猫面膜类目线上销售额。贴片与涂抹合并计算。
- 排名依据
- 按品牌 2025 年 1—9 月天猫面膜销售额降序排列，取前 10 位。
- 为何用这个来源
- 面膜是少数贴片、涂抹、次抛三个子类并行且价格带跨度极大的品类，合并统计才有意义。知行同时给出金额与份额，且与抖音榜口径分列，便于读者看清「两套剧本」。
- 交叉验证
- 同期青眼情报与用户说的独立测算给出相近量级：用户说 2025H1 天猫面膜前五为珀莱雅 3.48 亿、欧莱雅 2.83 亿、理肤泉 2.22 亿、科颜氏 1.34 亿、Fan Beauty 1.32 亿，与知行的欧莱雅 4.92 亿、珀莱雅 4.88 亿名次不同——差异源于上半年与 1—9 月口径，以及促销期是否计入。
- 使用限制
- 1—9 月数据不含双 11，全年排名在第四季度后可能变化；抖音榜仅公开前三名金额，其余品牌只披露增速。品类整体已进入存量，单看规模容易误判为增长。
抖音的品牌名单与淘系几乎不重叠：EIIO 奕沃 6.37 亿元、造物者 6.16 亿元、原生密码 5.55 亿元构成前三，各自只有 3% 左右份额，TOP3 合计 9.4%，不到淘系的三分之二。半数 TOP 品牌增速超过 200%，禾信礼品 +1857.7%、eLL +4004.4%、SKINLANK +1017.9%。
增速与规模是两件事。面膜的年度规模榜首是欧莱雅（4.92 亿），但它未必是增速榜的第一名；读者应把两张榜分开看，前者代表存量位置，后者代表增量方向。
| 排名 | 品牌 | 渠道 | 销售额 | 同比 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | EIIO 奕沃 | 抖音 | 6.37 亿 | — |
| 2 | 造物者 | 抖音 | 6.16 亿 | — |
| 3 | 原生密码 | 抖音 | 5.55 亿 | — |
榜单面膜增长
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