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爆品榜 · 面膜：上榜品牌的主力单品盘点

2026-06-15 · 知行战略咨询

面膜的爆品结构高度集中在上榜品牌身上。欧莱雅的玻尿酸安瓶面膜是淘系面膜第一品牌的主力款；珀莱雅的双抗精华面膜则国货面膜份额第一，但 2025 年同比下滑。

编制方: VRBT 编辑部。编辑部只负责排序与解读，不改动原始数值；所有金额、份额、增速均引自下方列明的机构报告。
数据来源: 知行战略咨询　《2025 年面膜类目电商消费趋势报告》——天猫面膜品牌销售额 TOP30
统计周期: 2025 年 1—9 月
统计口径: 金额为天猫平台面膜类目成交额；市占率＝品牌销售额 ÷ 天猫面膜类目线上销售额。贴片与涂抹合并计算。
排名依据: 按品牌 2025 年 1—9 月天猫面膜销售额降序排列，取前 10 位。
为何用这个来源: 面膜是少数贴片、涂抹、次抛三个子类并行且价格带跨度极大的品类，合并统计才有意义。知行同时给出金额与份额，且与抖音榜口径分列，便于读者看清「两套剧本」。
交叉验证: 同期青眼情报与用户说的独立测算给出相近量级：用户说 2025H1 天猫面膜前五为珀莱雅 3.48 亿、欧莱雅 2.83 亿、理肤泉 2.22 亿、科颜氏 1.34 亿、Fan Beauty 1.32 亿，与知行的欧莱雅 4.92 亿、珀莱雅 4.88 亿名次不同——差异源于上半年与 1—9 月口径，以及促销期是否计入。
使用限制: 1—9 月数据不含双 11，全年排名在第四季度后可能变化；抖音榜仅公开前三名金额，其余品牌只披露增速。品类整体已进入存量，单看规模容易误判为增长。

逆势的样本同样清晰：薇诺娜 +45.1% 靠敏感肌修护的医学叙事，百雀羚 +117.5% 在平价带重组产品线，达肤妍 +71.4%、谷雨 +53.6% 走功效细分。这说明存量市场里仍有结构性机会，前提是找到别人没占住的功效位置。

必须说明：天猫、京东、抖音均不公开单品级销售额，因此本站不设「单品销量排名」，只列出各上榜品牌的主力单品，避免用推测值排序。单品层面的竞争关系，只能通过品牌榜与品类结构间接判断。

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