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爆品榜 · 爽肤水：上榜品牌的主力单品盘点

2026-09-15 · 知行战略咨询

爽肤水的爆品结构高度集中在上榜品牌身上。海蓝之谜的修护精萃水是双平台第一，淘系份额 7.9%；颐莲的玻尿酸补水喷雾则抖音喷雾类目 26.82% 份额，累计销量超 2 亿瓶。

编制方: VRBT 编辑部。编辑部只负责排序与解读，不改动原始数值；所有金额、份额、增速均引自下方列明的机构报告。
数据来源: 知行战略咨询　《2025 知行数据观察报告：化妆水 & 爽肤水品类》——淘宝 / 抖音品牌排名
统计周期: 2025 年 1—9 月
统计口径: 「化妆水/爽肤水」为同一类目，含普通爽肤水与精华水，不含喷雾细分（12.88 亿元）与男士爽肤水（0.33 亿元）的独立排名。金额为平台成交额。
排名依据: 按品牌 2025 年 1—9 月销售额降序排列，各平台取前 10 位。
为何用这个来源: 这是少数同时公开淘宝与抖音双平台完整 TOP10（含金额、份额、同比）的品类报告，且两个平台的统计周期完全一致，最适合做渠道对照。
交叉验证: 颐莲母公司鲁商福瑞达公开数据：2025 年前三季度颐莲销售收入 7.86 亿元（+19.5%），其中喷雾产品线 6.64 亿元；界面新闻援引久谦中台数据称颐莲在三大平台爽肤水类目销量第一、营收第三。与本榜「淘天第 4、抖音第 2」的位次相互印证。
使用限制: 1—9 月口径不含双 11；喷雾与男士爽肤水为独立子类目，规模不计入本榜分母。抖音品牌份额普遍低于 5%，说明头部尚未固化，年度排名波动大。

抖音是国货主场：TOP20 中国货/新锐占比超过 70%，海蓝之谜 2.88 亿元、颐莲 2.80 亿元占据前二，DR.WU 达尔肤以 427.7% 的增速从榜外冲进第三。林清轩 +1769.1%、毕生之研 +1103.8%、温博士 +957.1% 的爆发，全部发生在内容场。

必须说明：天猫、京东、抖音均不公开单品级销售额，因此本站不设「单品销量排名」，只列出各上榜品牌的主力单品，避免用推测值排序。单品层面的竞争关系，只能通过品牌榜与品类结构间接判断。

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