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爆品榜 · 精华：上榜品牌的主力单品盘点

2026-08-15 · 知行战略咨询

精华的爆品结构高度集中在上榜品牌身上。娇韵诗的双萃焕活修护精华是「以油养肤」趋势的最大受益单品；SK-II的光蕴环采钻白精华露则淘系同比 +55.1%，增速最高的头部品牌。

编制方: VRBT 编辑部。编辑部只负责排序与解读，不改动原始数值；所有金额、份额、增速均引自下方列明的机构报告。
数据来源: 知行战略咨询　《2025 年面部精华类目电商消费趋势报告》——天猫液态精华品牌销售额 TOP30
统计周期: 2025 年 1—12 月
统计口径: 仅统计「液态精华」子类，不含精华油（12.36 亿元）与次抛精华（95 亿元）——这两个子类的头部品牌完全不同，合并会失真。金额为天猫成交额。
排名依据: 按品牌 2025 年天猫液态精华销售额降序排列，取前 10 位。
为何用这个来源: 精华是子类分化最严重的护肤品类，把精华油、次抛与液态精华混在一张表里会得出错误结论。知行按子类拆分并给出份额，是公开资料中最细的一层。
交叉验证: 尚普咨询同期给出淘系 TOP5 为娇韵诗 14.8 亿元、SK-II 10.33 亿元、珀莱雅 9.11 亿元、海蓝之谜 8.95 亿元、修丽可 8.66 亿元，与本榜 14.28 / 10.32 / 9.06 / 8.87 / 8.66 亿元高度接近，差异仅在舍入与口径微调；两个来源的 CR5 分别为 31.7% 与 31.7%。
使用限制: 抖音只公开前三名金额，其余以增速披露；淘系 160 亿元与抖音 200.3 亿元为不同机构口径，不可直接相加。单品级销售额未公开。

分化发生在国际品牌内部：娇韵诗 +31.1%、SK-II +55.1%、修丽可 +16.4%、科颜氏 +38.6% 靠产品创新（双萃、神仙水、CE 精华）维持增长；雅诗兰黛 −26.0%、兰蔻 −28.1%、欧莱雅 −29.2% 则被产品老化拖累。品牌大小不再决定增速，产品周期才是。

必须说明：天猫、京东、抖音均不公开单品级销售额，因此本站不设「单品销量排名」，只列出各上榜品牌的主力单品，避免用推测值排序。单品层面的竞争关系，只能通过品牌榜与品类结构间接判断。

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