增长榜 · 去黑头：如薇 RNW 领跑的渠道迁移

榜单说明：数据从哪来、怎么排

编制方

VRBT 编辑部。编辑部只负责排序与解读，不改动原始数值；所有金额、份额、增速均引自下方列明的机构报告。

数据来源

知行战略咨询　《2025 年 T 区护理品类数据观察》——淘宝鼻贴 / 黑头导出液品牌排名

统计周期

2025 年 1—12 月

统计口径

T 区护理为行业归类，包含鼻贴、黑头导出液、水杨酸棉片、清洁泥膜、局部祛痘五类；本榜仅取其中「鼻贴」与「黑头导出液」两个核心子类，金额为淘宝平台销售额。

排名依据

按子品类内品牌销售额降序排列，取前 10 位；两个子品类分开排名，不合并计算。

为何用这个来源

「去黑头」不是平台的一级类目，平台榜单里没有这个入口，只能借行业归类还原。知行是少数把 T 区护理拆到子品类并给出品牌金额的公开来源；用户说则提供全渠道规模与头部品牌份额，两者互补。

交叉验证

用户说数据显示，2025 年 7 月—2026 年 6 月天猫、抖音、京东三平台 T 区护理合计约 11.04 亿元，同比微降 0.54%；ilso 以 3.5 亿元 GMV 登顶，如薇 2.74 亿元（份额约 24.8%），两者合计约 54%。与知行淘宝鼻贴榜「如薇 1.08 亿元、占 38.2%」并不矛盾——前者含三平台与导出液，后者仅淘宝鼻贴。

使用限制

T 区护理整体规模小、白牌多，2025 年新品备案 795 件、同比 −21.4%，榜单年度间变动剧烈；且平台不披露单品金额，任何「单品销量第一」的说法都缺少公开依据。