品牌力榜 · 卸妆：植村秀 以 3.72 亿 领跑淘宝天猫

榜单说明：数据从哪来、怎么排

编制方

VRBT 编辑部。编辑部只负责排序与解读，不改动原始数值；所有金额、份额、增速均引自下方列明的机构报告。

数据来源

青眼情报　《2025 中国化妆品年鉴》——2025 年淘天 TOP50 卸妆品牌榜

统计周期

2025 年 1—12 月

统计口径

依照《化妆品监督管理条例》定义，不含美容仪；淘天为退后实收销售额，抖音、京东、快手为 GMV。榜内同时公布品牌成交均价，可用于判断价格带位置。

排名依据

按品牌 2025 年淘天卸妆销售额降序排列，取前 10 位；抖音榜按用户说同期监测的 GMV 份额排列。

为何用这个来源

卸妆是价格带跨度最大的品类之一（均价从 49 元到 523 元），只排名次看不出结构，必须同时看销售额与成交均价。青眼年鉴是唯一同时给出这两项的公开来源。

交叉验证

用户说《2025 洁颜主义》测得淘天卸妆 TOP5 市占 31.7%、TOP10 市占 48.7%，国际品牌占 TOP10 中 7 席；抖音 TOP10 国货占 8 席、市占 57.3%。尚普咨询另测 2025 年 1—8 月天猫 18.98 亿元、抖音 13.65 亿元、京东 4.38 亿元，与本榜量级一致。

使用限制

抖音榜部分品牌金额以「亿元+」区间披露，本表按区间下限标注；淘天与抖音的统计周期不完全重合（淘天为全年，抖音以用户说监测期为准）。线下与跨境不在统计内。