天猫 · 液态精华渠道精华品类的年度格局已经清晰：娇韵诗以 14.28 亿的销售额排在首位，SK-II与珀莱雅分别以 10.32 亿、9.06 亿紧随其后。这份排序取自知行战略咨询《2025 年面部精华类目电商消费趋势报告》——天猫液态精华品牌销售额 TOP30，统计周期为2025 年 1—12 月。
榜单说明：数据从哪来、怎么排
- 编制方
- VRBT 编辑部。编辑部只负责排序与解读，不改动原始数值；所有金额、份额、增速均引自下方列明的机构报告。
- 数据来源
- 知行战略咨询 《2025 年面部精华类目电商消费趋势报告》——天猫液态精华品牌销售额 TOP30
- 统计周期
- 2025 年 1—12 月
- 统计口径
- 仅统计「液态精华」子类，不含精华油（12.36 亿元）与次抛精华（95 亿元）——这两个子类的头部品牌完全不同，合并会失真。金额为天猫成交额。
- 排名依据
- 按品牌 2025 年天猫液态精华销售额降序排列，取前 10 位。
- 为何用这个来源
- 精华是子类分化最严重的护肤品类，把精华油、次抛与液态精华混在一张表里会得出错误结论。知行按子类拆分并给出份额，是公开资料中最细的一层。
- 交叉验证
- 尚普咨询同期给出淘系 TOP5 为娇韵诗 14.8 亿元、SK-II 10.33 亿元、珀莱雅 9.11 亿元、海蓝之谜 8.95 亿元、修丽可 8.66 亿元，与本榜 14.28 / 10.32 / 9.06 / 8.87 / 8.66 亿元高度接近，差异仅在舍入与口径微调；两个来源的 CR5 分别为 31.7% 与 31.7%。
- 使用限制
- 抖音只公开前三名金额，其余以增速披露；淘系 160 亿元与抖音 200.3 亿元为不同机构口径，不可直接相加。单品级销售额未公开。
淘系精华 TOP5 被国际品牌包揽：娇韵诗 14.28 亿元、SK-II 10.32 亿元、珀莱雅 9.06 亿元、海蓝之谜 8.87 亿元、修丽可 8.66 亿元，CR5 达 31.7%。国货只有珀莱雅一家挤进前五，且同比 −24.1%——它面对的是国际品牌价格下探和自身产品迭代的双重压力。
需要强调口径：本榜衡量的是「品牌在该品类、该平台的年度成交额」，不是集团总营收，也不是销量件数。抖音只公开前三名金额，其余以增速披露；淘系 160 亿元与抖音 200.3 亿元为不同机构口径，不可直接相加。单品级销售额未公开。
| 排名 | 品牌 | 销售额 | 市占率 |
|---|---|---|---|
| 1 | 娇韵诗 | 14.28 亿 | 9.6% |
| 2 | SK-II | 10.32 亿 | 6.9% |
| 3 | 珀莱雅 | 9.06 亿 | 6.1% |
| 4 | 海蓝之谜 | 8.87 亿 | 5.9% |
| 5 | 修丽可 | 8.66 亿 | 5.8% |
| 6 | 娇兰 | 6.36 亿 | 4.3% |
| 7 | 雅诗兰黛 | 6.34 亿 | 4.2% |
| 8 | 可复美 | 6.08 亿 | 4.1% |
| 9 | 玉兰油 | 4.98 亿 | 3.3% |
| 10 | 兰蔻 | 3.84 亿 | 2.6% |
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