榜单中心 · 品牌力榜

品牌力榜 · 爽肤水：海蓝之谜以 4.28 亿领跑淘宝

2026-09-15 · 知行战略咨询

淘宝渠道爽肤水品类的年度格局已经清晰：海蓝之谜以 4.28 亿的销售额排在首位，兰蔻与SK-II分别以 2.90 亿、2.87 亿紧随其后。这份排序取自知行战略咨询《2025 知行数据观察报告：化妆水 & 爽肤水品类》——淘宝 / 抖音品牌排名，统计周期为2025 年 1—9 月。

编制方: VRBT 编辑部。编辑部只负责排序与解读，不改动原始数值；所有金额、份额、增速均引自下方列明的机构报告。
数据来源: 知行战略咨询　《2025 知行数据观察报告：化妆水 & 爽肤水品类》——淘宝 / 抖音品牌排名
统计周期: 2025 年 1—9 月
统计口径: 「化妆水/爽肤水」为同一类目，含普通爽肤水与精华水，不含喷雾细分（12.88 亿元）与男士爽肤水（0.33 亿元）的独立排名。金额为平台成交额。
排名依据: 按品牌 2025 年 1—9 月销售额降序排列，各平台取前 10 位。
为何用这个来源: 这是少数同时公开淘宝与抖音双平台完整 TOP10（含金额、份额、同比）的品类报告，且两个平台的统计周期完全一致，最适合做渠道对照。
交叉验证: 颐莲母公司鲁商福瑞达公开数据：2025 年前三季度颐莲销售收入 7.86 亿元（+19.5%），其中喷雾产品线 6.64 亿元；界面新闻援引久谦中台数据称颐莲在三大平台爽肤水类目销量第一、营收第三。与本榜「淘天第 4、抖音第 2」的位次相互印证。
使用限制: 1—9 月口径不含双 11；喷雾与男士爽肤水为独立子类目，规模不计入本榜分母。抖音品牌份额普遍低于 5%，说明头部尚未固化，年度排名波动大。

淘系呈现「国际高端垄断」：TOP5 中四席是国际品牌，海蓝之谜 4.28 亿元、7.9% 份额居首，颐莲以 2.30 亿元成为唯一进入前五的国货，也是上榜国货中增长最好的（+15.3%）。TOP20 里国际品牌占 12 席，国货仅 8 席。

需要强调口径：本榜衡量的是「品牌在该品类、该平台的年度成交额」，不是集团总营收，也不是销量件数。1—9 月口径不含双 11；喷雾与男士爽肤水为独立子类目，规模不计入本榜分母。抖音品牌份额普遍低于 5%，说明头部尚未固化，年度排名波动大。

榜单爽肤水品牌力

相关内容