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品牌力榜 · 面膜：欧莱雅以 4.92 亿领跑天猫

2026-06-15 · 知行战略咨询

天猫渠道面膜品类的年度格局已经清晰：欧莱雅以 4.92 亿的销售额排在首位，珀莱雅与理肤泉分别以 4.88 亿、3.28 亿紧随其后。这份排序取自知行战略咨询《2025 年面膜类目电商消费趋势报告》——天猫面膜品牌销售额 TOP30，统计周期为2025 年 1—9 月。

编制方: VRBT 编辑部。编辑部只负责排序与解读，不改动原始数值；所有金额、份额、增速均引自下方列明的机构报告。
数据来源: 知行战略咨询　《2025 年面膜类目电商消费趋势报告》——天猫面膜品牌销售额 TOP30
统计周期: 2025 年 1—9 月
统计口径: 金额为天猫平台面膜类目成交额；市占率＝品牌销售额 ÷ 天猫面膜类目线上销售额。贴片与涂抹合并计算。
排名依据: 按品牌 2025 年 1—9 月天猫面膜销售额降序排列，取前 10 位。
为何用这个来源: 面膜是少数贴片、涂抹、次抛三个子类并行且价格带跨度极大的品类，合并统计才有意义。知行同时给出金额与份额，且与抖音榜口径分列，便于读者看清「两套剧本」。
交叉验证: 同期青眼情报与用户说的独立测算给出相近量级：用户说 2025H1 天猫面膜前五为珀莱雅 3.48 亿、欧莱雅 2.83 亿、理肤泉 2.22 亿、科颜氏 1.34 亿、Fan Beauty 1.32 亿，与知行的欧莱雅 4.92 亿、珀莱雅 4.88 亿名次不同——差异源于上半年与 1—9 月口径，以及促销期是否计入。
使用限制: 1—9 月数据不含双 11，全年排名在第四季度后可能变化；抖音榜仅公开前三名金额，其余品牌只披露增速。品类整体已进入存量，单看规模容易误判为增长。

淘系是「双雄 + 一个追赶者」的稳定结构：欧莱雅 4.92 亿元、珀莱雅 4.88 亿元合计超过 16% 份额，理肤泉 3.28 亿元居第三，与其他品牌拉开距离。但这个结构正在被侵蚀——珀莱雅 −11.7%、欧莱雅 −14.0%、科颜氏 −17.0%，TOP20 中半数品牌负增长。

需要强调口径：本榜衡量的是「品牌在该品类、该平台的年度成交额」，不是集团总营收，也不是销量件数。1—9 月数据不含双 11，全年排名在第四季度后可能变化；抖音榜仅公开前三名金额，其余品牌只披露增速。品类整体已进入存量，单看规模容易误判为增长。

榜单面膜品牌力

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