品牌力榜 · 防晒：蜜丝婷 以 5.58 亿 领跑淘宝天猫

榜单说明：数据从哪来、怎么排

编制方

VRBT 编辑部。编辑部只负责排序与解读，不改动原始数值；所有金额、份额、增速均引自下方列明的机构报告。

数据来源

青眼情报　《2025 中国化妆品年鉴》——2025 年淘天防晒品牌 TOP10

统计周期

2025 年 1—12 月

统计口径

淘天口径为退货后实收销售额；抖音、京东、快手为 GMV。含防晒霜、防晒喷雾等全部防晒化妆品，不含防晒服饰与美容仪。

排名依据

按品牌 2025 年淘天防晒销售额降序排列，取前 10 位。

为何用这个来源

防晒是国货份额反超的品类，单一平台榜会严重失真，必须以「同一年、两平台」对照。青眼年鉴是少数同时公布淘天、抖音、京东三渠道防晒品牌金额的公开来源。

交叉验证

青眼给出淘天蜜丝婷 5.58 亿元；知行战略咨询同期口径为淘宝 6.78 亿元、抖音 7.45 亿元。差异来自退货处理（青眼为退后实收）与统计区间。日化智云另测算蜜丝婷 2025 年市场份额 11.1%、欧莱雅 7.68%、安热沙 5.97%，排序与主榜一致。

使用限制

防晒化妆品零售额与线上成交额不可混用（前者含线下，2025 年约 274.5 亿元、同比 −7.8%）；抖音榜除蜜丝婷外多数品牌只披露增速，故不列金额。高端价格带（≥300 元）份额已从 33.67% 萎缩至 12.09%。