品牌力榜 · 洗发水：卡诗 以 10.02 亿 领跑淘宝

榜单说明：数据从哪来、怎么排

编制方

VRBT 编辑部。编辑部只负责排序与解读，不改动原始数值；所有金额、份额、增速均引自下方列明的机构报告。

数据来源

知行战略咨询（观研天下整理）　《2025 洗发护发品类数据观察报告》——2025 年淘宝洗发水销售额 TOP20

统计周期

2025 年 1—12 月

统计口径

仅统计洗发水单品，不含护发素、发膜与护发精油；金额为淘宝平台成交额，市占率＝品牌洗发水销售额 ÷ 淘宝洗发水整体销售额（173.5 亿元）。

排名依据

按淘宝洗发水类目 2025 年销售额降序排列，取前 10 位。

为何用这个来源

洗护品类横跨洗发水、护发素、发膜、精油多个子类，只有区分到「洗发水单品」的榜单才具可比性。知行按子品类拆分并给出市占率，因此作为主榜；集团层面的洗护总销售额（如卡诗淘天洗护 21.44 亿元）不纳入本榜。

交叉验证

同花顺财经援引知行数据，卡诗 2025 年淘天洗护合计 21.44 亿元（其中洗发水 10.02 亿元、护发精油 7.50 亿元），与本榜卡诗洗发水 10.02 亿元一致；另一口径（2025.03MAT）给出卡诗淘天洗护 19.95 亿元，差异来自滚动周期。

使用限制

抖音洗发水规模（50.1 亿元）与淘宝（173.5 亿元）分属不同披露口径，抖音品牌金额部分以区间形式披露，故本榜抖音仅列可确认位次的品牌。线下商超、CS 渠道不在统计内。